任天堂2017年推出的游戏机Switch，至今购买热潮历久不衰。原先预估2020年度（2021年3月底止）销售量为1,900万台，现在大幅上修为2,400万台；总销售量在9月底达到6,830万台，已超越1983年问世的红白机。
任天堂社长古川俊太郎指出，2020年度上半年营业额比去年同期增加约7成，营业利润则大约是3倍；全年度财报预测也上修，营业额有望比前一年增长7%，为1.4万亿日元，营业利润则增长近30%，为4,500亿日元。
让任天堂创下佳绩的最大原因，无疑是Switch软件《集合啦！动物森友会》广受消费者青睐；9月底为止，销售量超过2,600万套，紧追目前第1名的《马里奥赛车8豪华版》。《集合啦！动物森友会》原本预定去年推出，但因追求完美，延到今年3月才问世，果然一上市就引爆购买热潮，许多20多岁的女性原本不玩游戏，却为了它而第一次买Switch。在一个无人岛上，岛主可以自己尽情创作属于自己的空间，又能和岛上的居民交流，任天堂还不时举办当令的活动，例如夏天放烟火、10月过万圣节等；在受疫情影响无法外出的情况下，这个游戏让人在家里也不觉得无聊。
另一个因疫情受益的软件则是《健身环大冒险》；顾名思义，就是手中握着环岛，一边过关斩将完成任务，一边达到健身的效果。去年10月底问世以来，全球已售出584万套。从此可以看出，任天堂致力让软件不断进化，希望提供前所没有的体验。任天堂多款游戏老少咸宜，可爱的主角尤其让女性爱不释手，仿佛是日本版的迪士尼。
任天堂还有一个优势，就是现金充沛，能支持研发。今年9月底为止，该公司现金约为9,927亿日元；研发费用则逐年增加，2019年度是841亿日元，比前一年度多出两成以上，而且公司亏损时，研发费用反而比赚钱时投入更多。由于产品是否热卖对业绩的影响很大，古川俊太郎2018年就任社长时曾说：“这个行业只有天堂和地狱。”《东洋经济周刊》指出，在升上天堂的时候，要尽量累计获利，但跌入地狱时，为了将来着想，还是不能停止开发，必须推出新的人气作品，至今Switch软件总计销售量超过4.5亿套。
游戏机的生命周期被认为是5~8年，尽管外界担心Switch即将开始走下坡，但是古川俊太郎认为“持续增长的基础逐渐稳固中”，理由包括付费的线上会员超过2,600万人、因为新游戏而购买Switch的玩家也会回头买旧游戏，而形成良性循环等。为避免再错失商机，并且分散风险，任天堂已于中国和越南之外，在马来西亚设了第3个Switch生产据点，预料繁荣还会持续增长一段时间。
PS5用沉浸感拉拢重度玩家
Sony 3大策略回归游戏营收占比暴涨
这次PS5受到重视，原因之一是游戏部门在Sony集团业绩的占比越来越高。该公司10月底上修2020年度（2021年3月底止）的业绩预测，游戏部门营业额估计比前一年同期增加31%，为2.6万亿日元，约占整体营收的3成；营业利润则增加26%，为3,000亿日元，约占整体利益的4成。
PS5刚推出就不负众望冲出佳绩。为了避免排队的人流拥挤，PS5初期采取网络预购方式，有些家电量贩店的预购中签率甚至不到1/100。Sony采取多项策略，期待第一年的销售量将比PS4当年的760万台还多。
首先是定价经过盘算。分析师认为399美元是“魅力价”，因为PS3定价499美元，结果销售状况不佳，PS4降为399美元，成功拉高了销售量，今年6月底为止的累计销售量为1亿1,350万台。这次PS5延续成功经验，入门款的数字版售价399美元，标准版则为499美元。
第2是提供全新体验。Sony社长吉田宪一郎今年5月在经营方针说明会中指出，PS5的速度、触感和声音让玩家体验再升级；速度方面，由于采用超高速SSD（固态硬盘），读取资料速度比PS4快100倍；控制器加入触觉反馈技术，讲究沉浸感，例如拉弓射箭时，手部会有拉弓时紧绷的感觉；3D音效则可以感受声音在自己的四周环绕，音符在前后上下流动。
第三是线上相乘效果。PlayStation的付费定期服务PS Plus，内容包括每个月提供游戏供会员下载、可多人线上游玩等，付费会员数在今年6月底达到4,590万人，预料PS5推出后，同样能创建稳定的顾客基础。而且拜疫情之赐，今年4月到6月通过网络下载PS4游戏软件的比率，从2019年度的55%升高到74%，也是PS5销售乐观的因素。
此外，毕竟游戏有趣，才容易吸引更多玩家。Sony子公司索尼互动娱乐公司（SIE）旗下拥有环球工作室、Guerrilla Games等多家游戏开发公司，PS5首次披露时，推出28款游戏，并强调几乎都是独家。PS5目前有好的开始，接下来增长力道有多强，各界都拭目以待。
Xbox用订阅服务打造大统一平台
微软砸钱并购游戏流媒体增长居冠
一般人对微软的印象，就是推出窗口操作系统的公司，但除此之外，微软也积极拓展更宽广的市场应用，从云计算服务，到个人计算机、手机等，都是微软的产品范围。对微软而言，有一项业务最为特殊，而且占微软整体营收的比重也越来越大，最新财季的相关营收增长达到3成，胜过微软除了云计算服务以外的业务，而前一季甚至达到64%的增幅，增长力道稳居微软所有业务部门之冠。
没错，这个创造增长奇迹的部门就是游戏业务部门。微软游戏部门包含游戏工作室、游戏硬件、线上游戏服务Xbox Live等相关业务；其中，最重要的不是Xbox游戏机，而是Xbox Live订阅服务。
Xbox Live是由微软公司所开发、管理的线上游戏、数字媒体服务平台，提供游戏的订阅、购买、线上交流、存储等各种网络应用的服务，目前也集成了包含Netflix、Hulu等线上影音流媒体服务，提供微软所有软硬件平台上的线上娱乐服务交易与管理接口。
Xbox Live最初于2002年在Xbox平台上推出，后来延伸至Xbox 360、Xbox One、Windows Phone和Windows平台。目前甚至已经把服务的触角延伸至Android、iOS以及任天堂Switch上；在某种程度上，已经实现了微软娱乐应用平台大统一的美梦。如今，Xbox Live的会员总数已经超过9,000万，是Sony的PS Plus线上服务的两倍以上。
此外，微软在2020年9月宣布以75亿美元，折合新台币2,170亿元的代价，买进Bethesda母公司Zenimax Media，震惊了许多游戏玩家。该游戏公司旗下拥有《毁灭战士》、《异尘余生》、《冤罪杀机》和《上古卷轴》等知名IP，这些都成为微软游戏工作室的一部分，帮助微软在未来游戏平台大战上取得优势。收购游戏公司也代表微软将从源头的IP创造开始，加速拓展包含Xbox Live以及Xbox GamePass等内容服务的市场占有率。
在新一代Xbox主机推出前，前代的Xbox One也达到5,000万台的销售成绩。这个数量虽远远不如Sony以及任天堂等竞争者，但微软游戏主机成功延伸Windows系统，肩负吸引更多游戏开发商加入微软平台的重责大任，同时也是避免敌对平台进一步扩大的护城河。在这个硬件平台的守护下，Xbox Live以及GamePass才有机会得以增长，成为未来微软游戏平台的重要武器。