Facebook 27日公布2020年第四季暨全年财务报告，缴出第四季营收280.71亿美元、净利112.19亿美元、EPS每股盈余3.88美元等优于市场预期的亮眼成绩。不过，Facebook对于2021年谨慎看待，是因苹果iOS 14隐私保护机制变更恐影响其广告收入。
截至2020年12月31日的第四季财报表现显示：
Facebook广告业务营收依然持续增长，另一方面值得观察的是，在“其他”收入则有8.85亿美元、年增156%，占整体营收的3%以上。Facebook首席财务官David Wehner指出，VR设备Oculus Quest 2在传统购物旺季的强劲销售带动“其他”收入，该公司也宣布回购最多250亿美元的A类普通股。
进一步以2020全年的财报数据来看：
Facebook官方同步公开其日活跃用户数（daily active users，DAUs）有18.4亿、年增11%，月活跃用户数（monthly active users，MAUs）达到28亿、年增12%；ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均贡献金额）则有10.14美元，优于市场预期的9.49美元。
不过David Wehner指出，Facebook广告业务在2021年的发展阻力将会变大，包括苹果iOS 14隐私保护机制变更带来的影响，以及如欧盟等不断加深的监管情况。
由于苹果要求App开发者必须在取得用户授权后，才能在不属于该开发者的App或网站上继续关注用户，借此提供定向广告；于是像Facebook、Instagram等App，恐怕无法在iOS 14设备上直接收集IDFA（Identifier for Advertisers），必须先取得用户授权才行，这将使Audience Network在iOS 14设备上失效，并冲击广告收入。Facebook首席执行官Mark Zuckerberg则认为，苹果此举可使自家iMessage受益，但却损害中小企业发展。虽然iOS 14机制变更存在不确定性，但预估会在第一季末开始产生影响。
（首图来源：Flickr/Anthony QuintanoCC BY 2.0）