在1月28日“国际资料隐私日”中Apple宣布将会在2021年的春天全面引入“隐私保护”功能。Apple会在下一次软件的Beta版本中添加该项新设置，具体做法为当App试图关注用户在网页、程序上的活动数据时，系统会跳出提醒，用户可以决定是否授权App提取用户的个人资料。除此之外，用户能在“设置”内查看以往曾经许可的App权限，并随时进行修改。
有趣的是Apple在这次的公告中，似乎还不经意地讽刺了Facebook。在“隐私保护”功能展示的界面中，Apple利用Facebook作为范例，恰好Facebook一直都是最反对“隐私保护”的企业，曾多次公开批评Apple垄断行为。
早在12月中，Facebook和Apple已经在网络上互相开火，针锋相对。Facebook指责Apple的动机是想充分利用该政策去掌握App的主导权，例如巩固iMessage市场占有率。这些垄断行为将会对中小企业带来“毁灭性影响”，当Apple宣布推出新的隐私保护措施后，各企业更难精确地投放广告，生存难上加难。
业界普遍认为，倘若在不影响使用功能的情况下，多半用户都会选择拒绝。相较以往，设备都是选择默认允许，App能更轻松获得大量数据。
