你知道在许多国家，女性生理用品会被课超越一般日常用品的税吗？
在德国，生理用品市场常年存在一个不合理的现象：卫生棉、卫生棉条这类女性日常用品，课征税率高达19%；相形之下，松露、鱼子酱和油画等奢侈品，却被归在税率只有7%的“日常必需品”。这个规定从1963年起就存在于德国──当然，当时的立法者几乎都是男性。
为了凸显这个议题，引起更多社会关注，进而倡议法规的修正，德国一家专门销售有机女性生理用品的电商网站“女性公司”（The Female Company），2019年与欧洲最大广告代理商之一的Scholz & Friends合作，想出了绝妙的“避税”漏洞：既然单卖卫生棉条要被课19%的税，那就把棉条夹在书本里卖吧！书籍，只需被课7%的税。
生理用品在德国要课高达19%的税，导致许多女性无法负担，相形之下，松露、鱼子酱和油画等奢侈品，却被归类在税率只有7%的日常必需品。
书不只卖棉条，也传达税率不公怒吼
2019年4月，《卫生棉条书》（The Tampon Book）出版，副标题为“一本抗议税率不公的书”（A book against tax discrimination），里面有46页的插图与文本，讲述有趣的月经知识。最重要的是，书中藏了15根卫生棉条一同销售。
《卫生棉条书》发行后，首刷第一天完售，第二刷一个礼拜内卖光，德国最大的连锁药妆店dm也同步销售，最终在两个月内卖出超过1万本。
此举不但在德国引爆话题，通过新闻、网红及社群媒体的传播，让全球许多人都注意到生理用品课税过高的问题。同时，女性公司也把这本书寄给德国国会全体议员，借此对政府施压；女权运动者萝洛芙（Nanna-Josephine Roloff）和科特拉（Yasemin Kotra）则在全球最大请愿网站change. org上发起联名，让网友可以实际参与。随着越来越多人关心这个议题，最终在该请愿网站上，获得19万人联名。
为了抗议税率不公，女性公司催生《卫生棉条书》，以46页的插图与文本，讲述有趣的月经知识。书中更藏有15根卫生棉条一同销售。
2019年11月初，德国政府正式宣布修法，将女性生理用品列为“日常必需品”，税率调降为7%，从2020年1月开始生效。而这个结合理念的产品营销案，也获得2019年坎城国际创意节的公关创意奖。
女性公司是由克劳斯（Ann-Sophie Claus，图左）和斯塔德曼尔（Sinja Stadelmaier，图右）共同创立，两人的创业理念是：让女性有更好的生理用品可以使用（Product by women for women）。
女性不是原罪，世界各地吹起减税风
其实，这股女性生理用品的“减税风”早已经在世界各地吹起。肯尼亚是第一个废除相关税率的国家，接着加拿大、马来西亚、印度等国也跟进，美国也已经有部分州个别通过税改法案。
台湾也在2020年10月，于立法院一读通过“增值型及非增值型营业税法第八条条文修正草案”，主张减免对卫生棉、卫生棉条、卫生棉垫与月经量杯（月亮杯）等女性生理用品所课征的增值型营业税，以减轻女性额外的财务负担。2020年11月，苏格兰更成为世上第一个立法提供免费生理用品的国家。
女性公司是由克劳斯（Ann-Sophie Claus）和斯塔德曼尔（Sinja Stadelmaier）共同创立，两人的创业理念是：让女性有更好的生理用品可以使用（Product by women for women）。
《卫生棉条书》的出版，让社会开始注意到这条不公平的税率。德国国会在2019年11月宣布将税率调降为7%。
通过自家的电商平台，女性公司得以第一手掌握客户的需求和痛点，以消费者需求和体验为核心，推出《卫生棉条书》活动，不但达到营销自家产品的目的，更进一步唤起社会对议题的关注，最后推动实质改变，让营销、社会倡议、公关一同相辅相成，直接帮助了品牌的目标消费者。
推动该营销案例的爱德曼公关公司（Edelman）全球客户管理经理休顿（Michelle Hutton）认为，《卫生棉条书》是公关沟通很棒的例子，让企业不只单方面地向客户传播理念，也会收到顾客反馈，彼此沟通和影响。最重要的是靠着创意，为公关注入新玩法。