Google承诺2022年初终止Chrome浏览器支持Cookie，而且不再使用其他技术“关注”网络上的用户。
Cookie是用户访问过的网站所创建的文件，可存储个人的浏览信息，以提供更流畅方便的网络使用体验。在激活Cookie后，网站能让用户保持登录状态、记住网站偏好设置，并提供与用户所当地相关的内容。Cookie也是撑起庞大的数字广告生态圈的关键之一，用于关注多个网站上的用户使用情况，提供适合个人的广告内容并能查看成效。
Google已在去年1月宣布，要在2年内逐步淘汰Chrome浏览器支持第三方Cookie的功能，未来则采取依靠匿名或集成数据等方式的隐私保护技术。
Google广告隐私与信任产品管理总监David Temkin在官方博客撰文说明，Google已经收到诸多询问，有关是否会采用广告技术产业所提出的替代方案，如以用户级别标志来替换第三方Cookie。实际上，广告技术企业一直设法平衡消费者隐私，不再使用第三方Cookie后还能推动适合个人的广告内容。
为此David Temkin明确表明，一旦淘汰第三方Cookie后，Google将不会创建替代标志来关注个人在网络上的浏览情况，也不会在自家产品中使用。
Google寻求另一种解决方案，发起隐私沙盒（Privacy Sandbox）计划。其在今年1月就曾表示对替换Cookie的提案进展“非常有信心”，这项提案称为“Federated Learning of Cohorts”，是将相似浏览行为的人们分成数个类别，这代表未来只会有同一类群组的ID，而非产生单一用户的ID，Google更规划下一季开始为广告客户在Google Ads中进行测试。
Google的这项决定有助于推动相关产业摆脱个性化关注的隐私疑虑，因为这种技术越来越受到批评，并且渐渐遭到监管机构的审查。
根据数字广告咨询公司Jounce Media的数据显示，Google一家公司就占去年全球数字广告支出2,920亿美元的52%。淘汰第三方Cookie的改变，可能重塑Google的数字广告业务，它是Google的主要获利来源，去年就占母公司Alphabet收入的81%。但为此Alphabet股价在3日下跌2.57%、收在2,011.41美元，创下2月2日以来收盘新低。
（首图来源：科技新报）