最近Google的Search Central（中文译名Google搜索中心）正式更名，网站管理工具一词正式走入历史，重新把整个搜索中心的文件又重新看了一次，其中连接配置（Link schemes）一文勾起了前阵子社团内的SEO争议，一直没好好来跟各位解释这一部分，而提到这一part，不得不提当年连Google Chrome在上市时用的不正确SEO手段，连自家的Chrome下载页面都被降权了好几天的小故事，到底做SEO中最重要的连接创建策略怎样做会引起Google的不快？
光看文本始终看不清的关于付费连接的说明
在Link schemes中Google有曾经提到一句话来说明他们不喜欢的连接创建方式：
Buying or selling links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that contain links; exchanging goods or services for links; or sending someone a“free”product in exchange for them writing about it and including a link.
购买或销售传递PageRank的连接。这包括花钱购买连接或含连接的文章、以商品或服务交换连接、以及利用“免费”产品为诱因，换取他人为产品撰文并附上连接。
但是Google从来没有认真地对这件事情做出明确地举例，让人一看到“购买连接”这件事情，以为只要是花钱就是毁天灭地的错误做法，甚至以为找博客开箱都是不好的行为，还大喊：这是黑帽！但是我们从反面来思考：Google怎么判断这篇博客开箱文是付费还是免费？其实有没有付钱并不是重点，Google判断“Paid Link”的方式并不是从这个角度去判断的，关键重点还是相关性：一篇介绍汽车的文章出现在一个汽车博客是合理的，但如果出现在美妆博客上，可能不太合理，这是一个Spam Signal，这时候就得再深入去分析并且判断是不是作弊行为。
Matt Cuts是怎么举例的呢？
过去Matt Cuts的发言一直都被认为是Google的半官方看法，虽然随着时间的推移，当年的讲法也不一定100%准确，但在Paid posts should not affect search engines一文中，我们看到了怎样的文章的连接会被定义成“付费连接”呢？
点图可放大。
一个为了写文章而产生内容的博客所带出来的连接，才是Google眼中不好的付费连接，不论你是花钱还是请他吃饭所写出来的内容。而这也是Pchome新闻不好排名（各篇文章相关性太低），喜欢做一堆伪原创内容的内容农场会有好排名的理由。
小技巧：所以我们一般在挑选博客的时候，除了流量、写作风格、摄影拍照方式之外，最好可以考虑博客写文主题的一致性，Google除了考虑单篇文章的内容相关性之外，同步的也会考虑全站的内容相关性。
Chrome做了什么事情让自己的排名不见了？
这个故事被记载在#searchengineland的一篇文中Google’s Jaw-Dropping Sponsored Post Campaign For Chrome，简而言之，当年Google Chrome上市的时候，营销公司乱撒内容网站及垃圾新闻稿，SEL还举了其中一个例子。
很多公关营销公司手边都有这种劣质的网站还有名不见经传的垃圾公关文章站，他号称帮你洒了很多博客，但实际上都是垃圾博客。而且在SEL的文章中除了提到连接的问题外，其实内容也是影响Google会不会认为这是付费连接的关键，向其中一篇文章的内容是这样的：
The Internet has many wonderful tools for helping us save money. There are great blogs written by passionate people teaching us how to use coupons effectively. There are budgeting tools to assist us with maintaining a healthy financial life. There are small businesses who are available to provide quality products made locally. Whatever financial information it is you are looking for, you are bound to find it on the Internet. And Google Chrome can help you.
这种废文大意就是网络好棒棒、博客营销神器⋯⋯欢迎使用Google Chrome（还加上锚点文本），这种就是标准的违反熊猫跟企鹅算法的核心：不相关的内容加上不正当的锚点文本，这种才是Google眼中的“付费连接”。
小技巧：下次找博客发稿公司，如果他不给你挑人选跟审稿的，切记100%不要合作，你的SEO就是被这样搞烂的。要么就自己花点时间挑选过，对你的SEO会比较有帮助。
总结：正常的发博客写文跟新闻稿并不会影响你的SEO
我们枚举一下哪些“不正常的操作”会影响你的SEO：
– 什么都写的博客（当然如果是记录生活型博客就算了）
– 写出来的内容乏善可陈，但充斥了一堆连接
– 把你供稿内容复制粘贴的新闻网站
– 该新闻网站鲜少有自己的内容，都是“内容合作”新闻（如Pchome、Yahoo新闻）
这样做的“博客”以及“新闻稿”是不正当的SEO操作手段，也是Google主要处罚的对象。
那怎样叫正确的外部内容合作营销手段呢？
- 邀请专精该领域的博客体验撰文，没太多预算的话也请尽量整主题较为明确的博客，减少找全部都在开箱的博客。
- 设计公关活动邀请记者主动采访
- 过滤媒体名单，发新闻稿时把来稿照刊的新闻媒体删除（除非他是大媒体）
- 老板自己写文到处投稿，或是做好自己的自媒体链轮（Social Wheel）
本文转载自：SEO学院