苹果即将于几周后发布iOS 14.5与iPadOS 14.5，该更新预计全面激活程序透明化关注功能，并发布SKAdNetwork与Private Click Measurement两个可维护用户隐私又可测量广告效果的工具。
为了迎接该可能对广告产业带来冲击的新政策，苹果本周更新了于今年1月出版的《A Day in the Life of Your Data》报告，再度强调苹果认为隐私是人权的基础，应用程序应该只搜集所需的最少资料，且所有的个人资料都应该在设备上处理，并赋给用户透明化的隐私信息及隐私控制权。
苹果早在2018年就更新了App Store的隐私规定，要求所有新程序都要明列隐私政策，之后于去年扩大至所有的程序，每个程序的产品页面都必须提供该程序的隐私做法，包括程序所搜集的个人信息、如何使用，或是否关注用户行为等，而从iOS 14.5开始，任何具备关注功能的程序，在用户安装之际，都必须征求用户同意，同时苹果也规定，就算用户拒绝程序的关注，程序也不得因此而封锁任何功能。
苹果的做法虽然受到隐私保护团体的赞赏，另一方面也受到抨击，因为广告是移动程序主要的营收来源之一，也为小型企业推广产品的重要渠道，使得苹果在本周发布了SKAdNetwork与Private Click Measurement广告测量工具，能够在不关注用户、保护用户的隐私之下，衡量广告活动的效果。
其中，SKAdNetwork可让广告主了解在祭出广告活动之后，其程序被安装了多少次；Private Click Measurement则是用来测量程序内广告连至网站的绩效，广告主可通过该工具知道有用户点击了广告，访问了网站，或是在网站上完成了消费，但却不会取得用户的个人信息。
iOS 14.5目前已进入最后的测试阶段，预计很快就会发布正式版。