过去10年左右时间里，外界都认为苹果主要竞争对手是为Google，因两家科技巨头无论智能手机、操作系统、网络服务，或智能家庭设备等领域都激烈较劲。只不过接下来10年，苹果竞争对手可能会从Google变成Facebook，也就是现在的Meta。
为什么？是因Meta首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）一直指责苹果干涉用户隐私领域太多吗？还是因App Store的苹果税政策？
《彭博社》认为，是因为两家科技大厂将在10年内争夺“元宇宙”定义与话语权。苹果与Meta将不断针对增强现实（AR）与虚拟现实（VR）、智能手表、智能家居，以及数字服务提出自家服务，并自家定义。
众所皆知的是，Meta曾希希望立足智能手机市场，但事实证明相当失败；但过去几年，Meta仍持续在其他领域找到一片天，就在2014年，Meta以20亿美元收购VR头戴式设备厂商Oculus。
以头戴式设备市场来说，出货好几年的Meta有一定优势，尤其2022年将是头戴式设备市场起飞的一年，Meta无疑有一定硬件与软件竞争力。
那苹果呢？
众所皆知，苹果近几年一直耕耘AR领域，且一直有传闻，苹果也会在明年推出混合实境（MR）设备，价格可能落在2,000美元左右，Meta即将推出的设备价格应该会比苹果便宜些。 《彭博社》认为，苹果与Meta将来头戴式设备会成为元宇宙用户首选。
另一方面，Meta的野心也不只头戴式设备领域。传闻指出Meta近期计划推出自家智能手表产品，与苹果Apple Watch产品正面较量。
值得注意的是，Meta产品“亮点”都是苹果一直抵制的项目；举例来说，Meta计划在智能手表搭载一颗视频摄像头（牵扯到用户隐私问题）。但如果Meta手表因这颗视频摄像头成功踏足智能手表领域，未来Apple Watch也有可能提供同样功能，因能直接与FaceTime搭配使用。
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