随NFT及各种社交游戏兴起，元宇宙为奢侈品牌开创新市场，创造庞大的商机。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师预测，2030年为止，在元宇宙销售的虚拟精品商品可达500亿欧元的市场，奢侈品企业的营收提高10%、息税前利润（EBIT）大幅提升至25%。
摩根士丹利首席分析师Edward Stanley表示，形象是虚拟体验的一切，目前被视为元宇宙先驱的游戏平台《Roblox》上，有五分之一的玩家每天都会替自己的虚拟替身换装。摩根士丹利指，品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，有助于他们开拓新用户群体，认识虚拟市场，Kering集团旗下品牌Gucci，在《Roblox》售卖数码版Dionysus手袋，价格为350,000 Roblox币，约为4,100美元，较实体版的3,400美元更昂贵。而集团旗下另一精品品牌Balenciaga，9月份开始在热门游戏《Fortnite》销售服饰，定价为1,000 V币，相当于8美元。除此之外，非同质化代币（NFT）也是奢侈品牌的新市场，Dolce & Gabbana以570万美元卖出9个NFT。
虽然各品牌对NFT及元宇宙游戏的概念仍然处于验证阶段，但摩根士丹利认为，在3,000亿美元的NFT市场中，各种数字奢侈品和收藏品可能会获得超过250亿美元的市场占有率。