疫情阴影未退，乌克兰战争与通胀压力接连袭来。种种宏观微观的生活挑战，令人想要寻求历久弥新的安慰。强劲需求及适度涨价，让可口可乐（Coca-Cola）在Q1缴出亮眼财报，营收突破百亿美元。但涨价的“权利”得来不易，背后是这家百年企业持续不懈的品牌经营力。
国际饮品公司可口可乐4月25日发布2022会计年度第一季财报，表现优于分析师预期。显示疫情后复苏的需求强劲，加以公司涨价策略奏效，得以抵消通胀提高的成本支出。
在欢乐的气泡声中，可口可乐最新一季营收表现达到105亿美元，比去年同期增加了16%。净利更有24%的增长，来到27.8亿美元。
（Source：可口可乐）
随着全球逐步解封疫情间的社交限制，体育场馆、电影院与餐厅等场所的业绩反弹，助长了可口可乐的营收增长。
当天，这个全球识别率仅次单词“OK”的品牌，股价小涨大约1%，收于65.94美元。但自从2022年初以来，可口可乐股价已上涨了超过10%，大幅优于标普500日常消费品指数表现，足见投资人对公司的努力有目共睹。
不断更新产品项目，涨价也要涨得有理
受到通胀影响，饮料大厂制作产品常用的糖浆、包装材料如塑胶与铝，以及运送等成本支出都变得更高。可口可乐也不得不调升价格，将成本压力转嫁给消费者。
可口可乐首席执行官昆西（James Quincey）在财报会议上透露，现在涨价会比经济疲弱时再涨来得好，因为到时候消费者会对价格更加敏感。
可口可乐首席执行官昆西。 （Source：可口可乐）
但目前看来，许多人们还是愿意为更高价格的饮品埋单。可口可乐表示，这是公司持续投资品牌、更新产品组合的努力获得的成果。
可口可乐首席财务官墨菲（John Murphy）表示，公司不是随便涨价。必须通过持续创新、确保自己跟上潮流，来挣得“涨价的权利”。
为了应对不断变化的消费者喜好，可口可乐持续更新自己的产品项目。不仅是勇于淘汰旧商品，不停研发新口味，也随时注意表现出色的品牌。包括在2021年11月，以56亿美元重金收购了增长迅速的运动饮品BodyArmor。
疫情、战争，复苏前景依然充满挑战
由于俄乌战事，可口可乐在3月暂止了俄罗斯地区的业务。公司估计，这会使营收下滑大约1~2%，也会持续观察这场战争的溢出效应。
不过，可口可乐并未因此调降全年的收入增长预期，保持在7～8%。每股收益预期则有4美分的小幅下滑。
昆西预警，2022年度的运营挑战依然相当大，且各地的复苏步调也不尽相同。
一个隐忧是，疫情是否还可能冲击公共场所的消费？尤其是在依然施行疫情封控的中国。
昆西承认，目前全球户外销售额依然低于2019年的水平；部分原因是因为一些餐厅已经受疫情冲击而歇业了。但往好处想，这也表示若疫情顺利消退，未来还有再度增长的空间，有机会抵消中国业绩的低迷。
分析师指出，近年来，可口可乐在优化销售组合、改善美国采购系统、由数量往品质的重点转向上，都有不错表现，让分析师对公司运营体质颇具信心。
长期而言，可口可乐的品牌策略也是致力于将产品打造成年轻人的交互工具，担任情感联系的角色，而不只是单纯专注于饮品本身。
百事可乐表现也佳，涨价并非长久之策
可口可乐主要竞者百事可乐（PepsiCo），在4月26日公布的同期财报中，也缴出了超越预期的出色表现。营收达162亿美元，同期增长9.3%。公司也调升了全年度的有机增长（organic growth）预估，从6%来到8%。
不过，不同于可口可乐，百事可乐3月起只在俄罗斯暂停了部分而非全部的业务。百事可乐在俄罗斯的市场占有率胜于可口可乐，俄市场大约贡献了4%的全年营收额。
但面对如今已成事实而非过渡的通胀现实，饮料大厂皆不敢大意。毕竟，消费者不太可能永无止境地乐饮不断涨价的饮品。精准决定一个比涨价更多样也更长远的策略，将是克服动荡前景的一大挑战。
（首图来源：Unsplash）