微网红撮合平台Influenxio圈圈科技揭开2022上半年电商品牌微网红营销趋势，“居家生活”、“食品”、“美妆”商品持续蝉联口碑营销操作产品类型前3名，Influenxio与微网红的合作项目件数年增近6成，在在显示电商品牌微网红营销已成时下热门的品牌经营策略之一。
Influenxio圈圈科技创办人暨首席执行官柯景伦指出，Influenxio平台至今累计超过万笔以上的网红合作贴文数据，内部特别剖析过去一年的电商品牌与网红的社群合作项目件，整理出3大趋势：
电商品牌大举投入微网红口碑市场
首先，随着电商市场壮大，品牌为了良好的消费者关系经营与再营销，纷纷采取DTC（Direct to Customer）模式，并通过微网红口碑营销增加品牌曝光与官网导流。Influenxio观察到在2021年6月至2022年5月之间，电商品牌与微网红的合作项目件数占整体合作项目的比例达近60%，对比去年增长58%。
居家生活、食品、美妆商品连2年强占微网红营销前3名
Influenxio也发现，“居家生活”、“食品”、“美妆”商品自2020年起已连续2年成为微网红营销最常合作产品类型前3名；然而疫情下受到长时间戴口罩与减少外出的影响，“美妆”合作项目件从冠军滑落至季军（27%），“居家生活”商品则从2021下半年起跃升至第1名（占比33%）。
（Source：Influenxio圈圈科技）
与微网红、纳米网红营销合作有助精准触及受众
对于电商品牌而言，微网红因为种类多样、人数众多且更具成本效益优势，加上微网红与粉丝之间的平均交互率佳（8.3%），成为近年越来越多品牌喜爱的社群口碑合作对象。此外，由于微网红本身通常是品牌的目标用户群体，在Instagram、Facebook等社群平台产出贴文，这样贴近消费者需求的“用户创作内容”（User Generated Content，UGC）比传统广告或明星网红的广告软文更具真实感，有助于提升品牌信任及好感度。
Influenxio统计，近40%的电商品牌选择与粉丝数介于1,001~5,000人的微网红、纳米网红合作，而且合作项目件总数更达年增长102%。
（Source：Influenxio圈圈科技）
从业界实例来看，不论是长期与Influenxio合作的干拌面品牌“老妈拌面”，或是今年开始通过Influenxio撮合微网红的女性私密保养品牌“Relove”，利用微网红口碑营销后，都在短时间内为品牌带来显著成效。
老妈拌面为推广全新宅配食品品牌“老妈家”，发起“穿韩服吃韩式料理”的微网红营销操作，累计触及近22万人次，综观整档营销成效，不仅让5、6月冷冻食品业绩与第一季平均业绩相比增长超过3倍、官网流量增长25%，更吸引大型电商平台前来洽询，希望能协助“老妈家”扩展销售渠道。Relove则在5月至6月时针对私密保养品、手洗精、纤体保养饮品3种商品进行口碑营销，一个月内累计近2万触及人次，不仅让业绩增长近百万，也带动Relove的社群粉丝数增长约3%，成功创造品牌社群人气。
目前Influenxio平台注册客户已有8,000多家、年增5成左右。预期未来，柯景伦表示团队将为Influenxio平台增添更多功能，助品牌衡量营销推广成效。Influenxio已有海外发展计划，首站锁定日本市场，去年提出的“AI全自动口碑营销”订阅制服务也是重点发展目标，将此带往海外市场；2022下半年展开新一轮募集资金，筹募A轮资金，公司的现金流健康增长，募得的资金将会注资公司扩大规模。
（首图来源：科技新报）