Facebook母公司Meta近日表示，线上广告市场面临数十年来最严重的经济衰退，首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）坦言，“这是我们近期历史增至到最严重的衰退之一”，而Google、Twitter、Snap和其他公司也面临增长放缓的状况。
也因此，越来越多广告商从Meta中抽离、转而多元化投放广告，这对一家企业来说是一个很大转变，因为过去只要公司的广告投放表现很好，广告商就会一直依靠他们，即使该公司丑闻不断。
一位控股公司的高层表示，经济衰退将在下半年影响到每个人，但重要的是，Meta将失去客户支出的部分，这也是第一次发生的状况。
广告预测机构目前已经减少今年对整体广告支出的前景，其他广告公司的首席执行官指出，Meta长期以来被认为是“必须购买”的项目，但目前是客户名单上最需要砍掉的地分。这也意味着，Meta今年恐怕将首次失去市场占有率。
投资公司Needham分析师Laura Martin将Meta的股票评级，从“持有”降至“劣于大盘”，因为营收增长放缓，对元宇宙的投资愿景过于巨大。研调机构Omdia首席分析师Matthew bailey预测，Meta在2022年全年将增长16%，低于2021年的37%。
《华尔街日报》预估，广告增长将在下半年回升，但越来越多高层和专家预估经济衰退即将来临，这种前景看起来越发危险。摩根大通分析师Doug Anmuth指出，在2008-2009年金融海啸期间，数字广告约占广告总支出12%；相较之下，2021年比例为67%，“这使得线上支出更容易受宏观趋势影响，这一次，产业需要更多次的点击才能恢复”。
（首图来源：Unsplash）