iPhone一直是苹果的销售主力，年末旺季时，通常占该公司营收的一半以上。但是近来衰退恐惧挥之不去，该公司需要寻找新的增长引擎，外界指称，移动广告是极佳选择。
Seeking Alpha、Barron’s报道，Needham分析师Laura Martin指出，越来越多迹象显示，苹果正在打造自家的移动广告平台，目前处于初期阶段，未来可替服务部门带来可观的盈余和营收。她会这么认为，是因苹果规模非比寻常，再加上亚马逊（Amazon）的广告业务，从2018年的40亿美元扩大至今年的370亿美元。
Martin说，苹果是地表最大的公司，想要维持增长，必须锁定有巨大的整体潜在市场（total addressable markets，TAMs）之处，例如全球数字广告。她引用eMarketer数据，估计数字广告的TAM将达每年6,000亿美元，其中移动广告占了4,500亿美元。eMarketer预测，2026年移动广告的规模将增至接近6,800亿美元。
苹果想打造成功的广告业务，必须创办“广告需求方平台”（demand side platform，DSP），此种软件平台运用自动化科技，协助客户购买广告。Martin说，苹果若设立DSP，可以控制数据的使用方式和用途，避免数据流出苹果的封闭平台。近来苹果刊登征才启事，寻找DSP的资深经理，6月份又参加了广告业盛事──坎城国际创意节（Cannes Lions），要让营销商意识到苹果涉猎广告业务。
Martin强调，消费者使用苹果设备时，几乎所有时间都花在移动设备上，她们估计苹果会瞄准全球移动广告市场。
上周五（5日）苹果下跌0.28%、收165.35美元。7月份苹果股价暴涨18.86%。
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