一天的生活中，“品牌”无所不在，国泰投信推出台湾唯一聚焦全球市值大牌的“国泰全球品牌50 ETF”，成分股包括爱马仕、苹果、摩根大通、星巴克、麦当劳，所有贴近消费者的生活品牌，并将从9月5日至9月8日展开募集。
一早被苹果iPhone手机叫醒，穿上ZARA套装、脚踩Nike球鞋出门，走在街上身旁的特斯拉、 TOYOTA疾驰而过，上班前先来杯星巴克咖啡提神，中午吃个麦当劳，百货橱窗陈列着Hermes、LV、Gucci精品，洗澡用的是P&G旗下的海飞丝、联合利华集团的多芬沐浴乳，睡前用Microsoft计算机打开Netflix追剧，“品牌”真的无所不在。
国泰投信总经理张雍川表示，全球经济自2020年起深受疫情、地缘政治干扰，导致市场巨幅震荡，但根据研究机构Kantar BrandZ资料预估，全球前百强品牌仍逆势突围，总价值持续增长74%，达到8.7兆美元，创10年来新高，可见大品牌无畏市场波动，依旧能维持自身竞争力。
国泰投信ETF研究团队主管郑立诚分析，投资大师巴菲特曾说过“生产力、创新、定价权是企业生存的法宝”，今年以来全球经济深受通胀高涨影响，消费者也很有感，观察消费行为可发现，在产业中具有定价能力的企业，更能交出亮眼成绩单，特别是市场遍布全球的国际级大厂。
郑立诚认为，大厂挟着品牌优势，即便上调价格，但购买热潮依旧，更同步带动营收、获利增长，以全球最大食品饮料公司雀巢（Nestle）为例，今年上半年已上调产品价格6.5%，7月底更上调财报预测，原因就是上调产品价格，销售量未减，反而拉高营收，全年基本获利率预计可达17%。
国泰全球品牌50 ETF基金经理人李翰林表示，品牌有助公司塑造良好形象，拉开与竞争对手的差距，也可为企业带来较高的评价水准，不仅在股市多头时提供助攻，是资金青睐标的，空头时更有绝佳体质防御，因此具备高品牌价值的好公司值得长期存股且为资产配置的核心标配。
李翰林建议，投资人可锁定市值大，具行业地位优势与品牌力的企业，或通过相关ETF布局全球市值大牌，像是国泰全球品牌50 ETF，一举囊括科技龙头、金融巨头与精品消费集团，掌握下半年升息循环、全球消费回温与节日销售旺季利多。
李翰林补充，国泰全球品牌50 ETF关注ICE FactSet全球品牌50指数，成分股横跨11个国家，聚焦五大消费者导向产业，分别是科技、非循环性消费、金融、循环性消费与消费服务业，布局多样化，不过度押宝单一产业。
观察全球主要股票指数表现，2018年中美贸易战、2020年疫情大流行之际，全球局势动荡，ICE FactSet全球品牌50指数不仅跌幅较MSCI世界指数低，反弹力道更是相对强劲，印证具有品牌价值的企业，因拥有快速适应环境变动的能力，更能维持竞争力。
（首图来源：科技新报）