美国银行（Bank of America）公告8月份经理人调查显示，经理人不再如“末日来临”般悲观，配置的现金部位比例从6.1%降至5.7%，投资人也重返科技、非必需消费品类股，法人观察，消费出现两极现象，企业在照顾民生必需品的同时，也推出更多高价精品，满足金字塔顶端群体。
美国零售巨头沃尔玛（Walmart）与家得宝（Home Depot）第二季财报皆优于预期，暗示消费力道依旧稳健，库存问题逐步缓解，依据Bloomberg资料，回顾2008年金融风暴时，以总收益而言，沃尔玛是S&P 500指数中表现最佳的股票之一，显示经济低迷时期，沃尔玛股价相对具有优势。
根据数据公司EDITED报告指出，2022年全球奢侈品价格较2019年上涨25%，受到消费者的热烈支持，全球奢侈品销售量同步上升，2022年较2019年增长21%，显示即便遭遇通胀，企业提高售价转嫁成本的同时，对于热衷追求世界上最热门的品牌的消费者而言，买得到比买贵重要。
以法国百年精品爱马仕（Hermès）为例，不受全球高通胀与经济衰退隐忧影响，最新财报成绩亮眼，今年上半年营收年增23%。
国泰全球品牌50 ETF基金经理人李翰林分析，不管是民生必需品等非循环消费产业，还是精品类循环消费产业，在成本不断攀升之际，具有竞争力的品牌会想办法扩大产品价值，满足不同的消费群体，就如投资大师巴菲特所说“生产力、创新或定价权是企业生存的法宝！”
李翰林表示，从联合利华、麦当劳、雀巢到星巴克等品牌，也都注意到消费需求走向两极，因此在推出更多高价的优质产品同时，也会照顾到低价品的消费需求，而随着通胀有望降温、疫情趋缓与边境逐渐开放下，消费动能有机会再复燃，科技龙头、金融巨头、精品消费等产业未来增长可期。
李翰林补充，根据财富杂志研究，调查美国数千家企业可发现，企业市值中有超过7成来自无形资产，其中又有40~75%来自品牌价值的贡献，显见品牌力的强弱对于企业市值的影响举足轻重，并与投资标的选择有直接关联。
Kantar BrandZ品牌价值研究报告显示，2020年3月新冠疫情暴发后，高品牌力企业股价回弹速度较快，而MSCI世界指数回弹时间约花费33周、标普500指数回弹时间约花费29周，而强品牌企业组合则仅花费约15周的时间即回弹。
法人分析，不管是通胀环境或紧缩经济，具品牌力的企业面对震荡时反弹力道更强，其体质稳健且消费者黏着度高，能够陪伴投资人走过景气不同阶段，适合长期投资，有利为投资人掌握下半年升息循环、全球消费回温与节日销售旺季利多行情。
（首图来源：Hermes）