加州检察长Rob Bonta周三(9/14)对Amazon提出了反垄断诉讼,指出Amazon与商家之间制定了价格协议,不仅压制商家、造成其它电子商务网站无法与之竞争,也让消费者承担了更高的价格。
Amazon为美国的电子商务龙头,在美国3.3亿个人口中,就有1.6亿个是Amazon Prime会员,加州则占了2,500万个。调查显示,具备Prime会员的消费者有高达96%更可能选择在Amazon购物,就算不具Prime会员资格,也有74%的消费者要购买特定商品时会直接访问Amazon。
Amazon在美国消费市场的重要性也让它成为商家的必要渠道。然而,Amazon却要求商家签署价格协议,要求商家不得在第三方平台提供低于Amazon的价格,否则就得面临处罚,例如必须补偿Amazon,或者失去“黄金购物车”(Buy Box)资格,甚至是调降排序或终止上架等。
Bonta认为,商家除了接受Amazon的要求之外别无选择,这将赋给Amazon提高售价并降低商品品质的能力,而且还能保有商家与客户。事实上,即有商家向加州抱怨,就算是在自家或其它电子商务平台上架的成本较低,而能以更低的价格销售,都不见容于Amazon。
加州希望法院要求Amazon不得再逼迫商家签署违反市场竞争的价格协议,并指派监督人员以确保Amazon遵守该法令,同时也要Amazon归还不法所得、支付罚款,以及赔偿消费者的损失。