Google地图平台通过让用户使用可高度定制化的高端图标（Advanced Markers），强化地图使用体验，官方提到，高端图标是许多开发人员要求的功能，而现在通过Maps JavaScript API的高端图标功能，便能够满足这项功能需求。开发者现在可以利用可高度定制、高性能图标，来丰富用户体验并且展示品牌特色。
Google地图上经典的红色图钉图标，现在可供开发人员自定义，借由高端图标中的PinView新类别，可以利用程序代码更改默认的颜色、背景、图标和轮廓。使用案例涵盖让店家借由修改图标，来反映其品牌代表色，或是物流公司也可以通过更改标记颜色，即时反应包裹和车辆状态。
Google也让开发者可以直接使用SVG和PNG图片文件创建自定义图标，并且运用CSS动态配置高端图标的样式和动画，像是更改大小、透明度、位置和颜色，借此当地图中创建动态图标体验。开发者能够以自定义HTML元素来回应用户的操作，并且使用CSS灵活配置样式，借以创建过去必须运用复杂图层才能构建的效果，像是房地产公司可用于标记房产价格或是地产面积等资讯。
官方提到，高端图标的加载速度，要比传统图标更快，并且支持更快的平移和缩放功能。即使是大量的高端图标标记，现在Google地图也能够快速加载，另外，Google也进行了许多辅助功能改进，使开发者可以轻易地针对屏幕阅读器或是键盘终端用户创建产品，终端用户可以完全利用键盘选取以及拖放图标，屏幕阅读器则会自动选取图标标题，而图标也会自动默认为辅助功能角色（Accessibility Role）。