在过去个人资料保护观念不盛行的年代，数字广告界能使用的资源相当多，尤其第三方Cookie更是广告业赖以为生的重要工具，能精准关注网络用户跨网站行为，进而筛选出高潜力的用户投放个性化广告，随着Cookieless即将来临，广告业也即将面临市场大风吹，该如何在变动中最大限度提高广告绩效？微告集团提出关键看法。
后Cookie时代来临，如何吸引消费者与品牌互动成为最大关键，微告集团总部执行役员松田佑树表示，近年来以欧盟的GDPR为先驱，各国政府及企业纷纷倡议个人隐私权与资料保护，逐步调整法规及政策，其中尤以Google宣布要淘汰第三方Cookie最为震撼，不过第三方Cookie的消失并非单纯的针对广告企业的使用，而是要让第一方资料的搜集更具意义，让消费者更愿意信赖品牌，使其乐于与品牌互动和分享。
为了取代Cookie的功能，Google开发出一组采用FLoC技术的隐私沙盒（Privacy Sandbox）网页关注API，预期将能够防止个人资料流出导致的垃圾邮件欺诈，强化跨站隐私边界。以Google公布的进程来说，原本到今年9月是测试期，预计2023年6月为过渡阶段，7月开始将正式淘汰第三方Cookie，不过现在，Google又将Cookie的退场时间延至2024年下半。
以技术端来说，原本Cookie的功能也将会以各种不同的API所取代，包括原本的Re-direct转址功能将以Fledge API替代，受众定位功能将需要使用Topics API ，而测量与报告的功能则将由Attribution Reporting API来协助产出活动报告，松田佑树也提醒，目前这些API都仍处于开发阶段，规格在未来都还有可能更改。
这次Google对于Cookie政策的修正，不管是对广告代理商、广告公司、广告主都带来巨大的影响和变革，尤其是广告逻辑的变化，对于每个效益的评估值（如CPC、CPA等）的级别也发生了变化，微告集团总部业务部负责人松本宗明提到：“在后Cookie时代，我们除了需要额外开发构建系统之外，更必须与广告主一起创建适当的成本效益水准，毕竟我们不能再以从前的基准值来判断一档广告的成败。”
为了解决后Cookie时代所衍生出来的问题，松本宗明分享了最新解决方案“内容比对营销（Contextual Targeting）”。比起传统的Audience Targeting只能针对网络上的特定用户给出一样的广告素材，微告全新Contextual Targeting能够同时针对所有网络的用户投放广告，并且依据其属性提出针对个性化的广告内容。
以微告的Contextual Targeting为例，它是使用AI数据化分析出将近三千种不同的用户属性，并且在实际投放前能够预先预测投放成效，让广告主在预算的使用上更加有效率。除此之外，通过专属的Integral Ad Science，能够筛选广告名单的组成，过滤名单的可靠性与有效性，实现更好的广告投放成果。
以目前日本微告的实际案例来说，运用Contextual Targeting的平均CPC仅约52日元，平均CPCV更只耗费2.3日元，并且不需要有每月最低预算，与其他的媒体相比，营销经费的使用不仅相对灵活，还能够触及到更加多样的潜在客户。