今年韩国三大品牌排名发生变化，最受瞩目的是网络电商服务龙头Naver首次挤下KIA（起亚汽车）晋升前三名。这家公司台湾人其实很熟悉，因几乎人人都在用的通信软件LINE，就是其明星商品。
品牌咨询公司Interbrand公布2022年韩国最佳品牌榜单（Interbrand′s Best Korea Brands），依品牌价值排序，选出前50大企业，第一、二名为几乎稳坐冠亚军的三星电子、现代汽车。也就是说，Naver正式成为仅次三星、现代汽车的第三大集团。
首次挤进品牌Top 3，其实Naver早就是市值最高的网络公司
今年韩国最佳品牌榜单，Naver以品牌价值年增长8.5%的表现，从去年第四名前进一位，登上第三名宝座。观察财报，Naver近年营收表现也相当亮眼。据最近年报，2020年年营收增长率高达21.8%为5兆3,041万韩元，约新台币1,189.6亿元。
许多人可能不知道Naver是韩国市值最高的网络公司，由李海珍（Lee Hae Jin）创办，最早以网络搜索引擎起家，旗下有台湾人熟知的通信软件LINE，以及电子商务平台、金融科技服务、网络漫画平台等。
身价达11亿美元的“LINE之父”是韩国白手起家代表人物
不同于三星电子等财阀，李海珍是白手起家创企业的代表人物，据说一度是创企业身价最高。据《Forbes》数据，李海珍身价约11亿美元，今年韩国富豪排行榜排第19位。
李海珍生于1967年，首尔大学毕业，1992年进入三星集团担任工程师，并为三星投资的“Naverport”门户网站工作，后来Naverport改名Naver脱离三星独立，李海珍取得经营权。2000年李海珍主导Naver与游戏门户网站Hangame整合，成为NHN集团（Next Human Network）；2013年NHN切成两家公司：NHN Entertainment和Naver，李海珍成为Naver创办人及子公司LINE的负责人。
积极布局海外市场，日本、美国都有新计划
Naver近年海外市场布局相当活跃，子公司LINE在日本、东南亚共有高达1.65亿月活跃用户，2021年3月LINE与软银旗下业务Z Holdings集成，创建A Holdings，目标是结合LINE和Yahoo Japan优势一起扩大用户群，拓展金融、支付、搜索等关键业务增长。
10月Naver又宣布以12亿美元收购美时尚电商平台Poshmark，展示进军海外的决心。此次收购Poshmark是二手时尚服饰C2C买卖平台，有超过8千万注册用户。Naver希望通过自家搜索、人工智能推荐等技术，推动Poshmark再增长。
研发占销售比重高达25.11%，Naver持续推新品扩展生态系统
Naver不仅海外布局动作频繁，研发支出费用也相当可观，2020年年报显示研发支出占销售比重高达25.11%，全球半导体产业研发支出占销售比重平均值约15%。
Naver年报说：“NAVER将25%销售额用于研发，重点是将AI、机器人、云计算和其他尖端技术转化为每人日常工具。通过持续研发确保独创和优秀技术，我们正为每个明天做准备。”
年报也透露，Naver将服务范围从搜索引擎扩展到商业和金融，创造新用户体验。未来Naver还会在全球市场端出什么创新服务，值得我们长期观察，特别是用户众多的LINE，还将延伸出什么产品，势必影响台湾人生活模式和产业发展。
（首图来源：Naver）