百度旗下的视频网站爱奇艺（iQIYI）上周宣布于广东省的中山市激活该站的第一家随选实体电影院“娱刻”（Yuke），并准备将娱刻电影院大规模地扩张到中国的第一线与第二线城市。
娱刻电影院是由数个迷你影厅所组成，这些迷你电影院有着2个到10个不等的座位，而且结合了随选视频服务的便利性以及传统电影院的高品质影音环境，观众们可以自由选择看电影的时间与地点，以及从爱奇艺的线上电影数据库选出欲播放的内容，以小时计价，堪称为数字时代的MTV 2.0版。 (来源：爱奇艺)
此外，娱刻电影院的设备都是采用取得卢卡斯影业THX电影播放环境认证标准的知名品牌设备，也会有世界级的杜比音效。
爱奇艺资深副总裁杨向华表示，随选电影院的发展将可增加中国电影行业的实力与规模，借由爱奇艺的品牌、大量的用户基础、热门的内容与先进的技术，可望带动该市场的成长。
目前爱奇艺每月的移动用户数与桌面用户数各自达到了4.2亿，并有6,130万的付费用户，同时计划于未来集成线上与实体的会员系统。