美国假期购物季即将来临，年年抢电商利润大饼的亚马逊（Amazon），今年除了祭出折扣之外，还出了一个新招刺激消费者购买欲望：纸本目录。
亚马逊成立多年以来，将在今年购物季寄出第一本纸本目录“A Holiday of Play”，主要针对玩具类别，希望家长或小孩能通过这本目录，找到自己心仪的玩具，作为圣诞节礼物。
这本纸本目录有着活泼、简洁的设计，并通过图与图之间的插画方式，让它成为大人、小孩都适合翻阅的购物目录，让人不禁联想起过去玩具反斗城纸本目录的风格。
亚马逊的纸本购物目录除了展示商品外，也加入QRcode，让用户进一步获得产品信息、把产品直接放入购物车中。
唯一不同的，是亚马逊把QR code的科技元素加入纸本目录中，当阅读者看到什么感兴趣的商品时，可以用Amazon App扫描一旁的QR code，来获得更多的产品细节，也能直接加入自己的购物车中。
纸本购物目录算是亚马逊最近期回归实体线下的策略之一，几年前，亚马逊像当初从网络卖书到什么都卖的进展过程，从实体书店开始创建，接着买下连锁超市Whole Foods，展示自家商品与销售自家品牌产品，今年更扩展到自己的无人便利商店Amazon Go。
亚马逊表示，将会在这个月起，把这本70页的纸本目录寄到几千百万消费者家中，此外，这本购物目录也会摆放在亚马逊实体书店，供消费者翻阅。