亦敌亦友，苹果iTunes影音上架到第三方设备，首选三星电视。
三星宣布，旗下2018年与2019年推出的电视机型，将会添加一个全新设计的App，让用户可以观看苹果iTunes的电影与电视影音内容，这将成为苹果第一次在Windows计算机以外的硬件设备，上架自己的娱乐内容。
在过去，苹果的产品策略一直都是硬件绑软件服务，确保软件服务的品质内容，并且限定只有苹果硬件设备才能获取这些软件服务，借此来吸引消费者购买苹果的设备。就如同App Store上的App只有在iPhone或iPad上能使用一样。
Apple TV就是这个策略下的产物，只有通过这个电视盒，消费者才可以观看iTunes内的电影与电视内容。
把iTunes内容上架到三星电视的新策略，除了显示苹果策略转换之外，同时也暗示Apple TV硬件的退位，以及与三星之间的关系变化。
不再坚守硬件绑软件策略
iTunes影音内容不再限定Apple TV硬件设备。
当iTunes影音内容上架至三星电视机台，意味着消费者不必购买Apple TV也能够观看iTunes内容。
从目前行业走向看来，买电视设备或是一次租用电影观看并不会在电视娱乐行业获利，而是像Netflix这样的订阅串流服务，才是主流。如亚马逊、迪士尼等公司，都已经投入在影音订阅服务上。
即使苹果目前没有这样的服务，据传闻，他们也将在今年或明年推出类似服务。要成为这样服务的运营商，就得先跳脱绑设备的策略，支持各项设备才会是获得市场占有的好方法。
在音乐串流上，苹果就在最近让Apple Music支持亚马逊的智能音响Echo，跳脱过去只限定苹果设备的策略。
三星非常可能只是第一个选定的合作厂商。未来，iTunes内容可能再上架至其他智能电视厂商，以及串流设备Chromecast、Roku等。
市场上的敌手，也是最好的朋友
苹果与三星虽然有竞争、对抗关系，却再度走上合作之路。
即使三星和苹果在智能手机市场上打了好几年的官司，这两个公司同时也是密切的合作伙伴。苹果最新的iPhone，就是依赖三星的屏幕技术才能上市。
当iTunes影音内容上架的第一个电视设备是三星，而不是其他电视厂商，也显示苹果不再把三星看作绝对的市场敌人，两者的合作利益大于竞争。
苹果的iTunes影音App，会上架在三星这两年的电视机型，全球100个国家都能使用；串流技术AirPlay 2则会在190个国家开放支持，让使用苹果设备的用户可以把手机、计算机上的内容，直接在三星的电视上播放。