亦敌亦友,苹果iTunes影音首度上架第三方设备!

亦敌亦友,苹果iTunes影音上架到第三方设备,首选三星电视。

三星宣布,旗下2018年与2019年推出的电视机型,将会添加一个全新设计的App,让用户可以观看苹果iTunes的电影与电视影音内容,这将成为苹果第一次在Windows计算机以外的硬件设备,上架自己的娱乐内容。

在过去,苹果的产品策略一直都是硬件绑软件服务,确保软件服务的品质内容,并且限定只有苹果硬件设备才能获取这些软件服务,借此来吸引消费者购买苹果的设备。就如同App Store上的App只有在iPhone或iPad上能使用一样。

Apple TV就是这个策略下的产物,只有通过这个电视盒,消费者才可以观看iTunes内的电影与电视内容。

把iTunes内容上架到三星电视的新策略,除了显示苹果策略转换之外,同时也暗示Apple TV硬件的退位,以及与三星之间的关系变化。

不再坚守硬件绑软件策略

iTunes影音内容不再限定Apple TV硬件设备。

当iTunes影音内容上架至三星电视机台,意味着消费者不必购买Apple TV也能够观看iTunes内容。

从目前行业走向看来,买电视设备或是一次租用电影观看并不会在电视娱乐行业获利,而是像Netflix这样的订阅串流服务,才是主流。如亚马逊、迪士尼等公司,都已经投入在影音订阅服务上。

即使苹果目前没有这样的服务,据传闻,他们也将在今年或明年推出类似服务。要成为这样服务的运营商,就得先跳脱绑设备的策略,支持各项设备才会是获得市场占有的好方法。

在音乐串流上,苹果就在最近让Apple Music支持亚马逊的智能音响Echo,跳脱过去只限定苹果设备的策略。

三星非常可能只是第一个选定的合作厂商。未来,iTunes内容可能再上架至其他智能电视厂商,以及串流设备Chromecast、Roku等。

市场上的敌手,也是最好的朋友

苹果与三星虽然有竞争、对抗关系,却再度走上合作之路。

即使三星和苹果在智能手机市场上打了好几年的官司,这两个公司同时也是密切的合作伙伴。苹果最新的iPhone,就是依赖三星的屏幕技术才能上市。

当iTunes影音内容上架的第一个电视设备是三星,而不是其他电视厂商,也显示苹果不再把三星看作绝对的市场敌人,两者的合作利益大于竞争。

苹果的iTunes影音App,会上架在三星这两年的电视机型,全球100个国家都能使用;串流技术AirPlay 2则会在190个国家开放支持,让使用苹果设备的用户可以把手机、计算机上的内容,直接在三星的电视上播放。