苹果近年服务营收增长迅速，华尔街分析师指出，其中很大一部分来自Google，光是去年，Google就付给苹果95亿美元。
Business Insider 、 CNBC等国际媒体引述高盛证券分析师Rod Hall的分析演示文稿指出，2018年苹果服务营收达415亿美元，其中有94.6亿美元是来Google支付的“流量取得成本（traffic acquisition cost，TAC）”，这个数字占去年苹果服务总营收超过20%，还大于Apple Music收入的31.6亿。 Business Insiders分析，这是Google付给苹果换取成为手机Safari默认搜索引擎的代价。
Hall指出，2018年来自搜索引擎TAC营收加上App Store分帐收入占苹果总服务营收的51%，以毛利来看更达到70%。对于开发商在App Store销售的每笔收入，苹果都可分得15%到30%。
Google长期以来有付钱换取其他浏览器企业将之默认为首页搜索引擎的作法。 Mozilla和Google之间也有3年10亿美元的协议。根据Google母公司Alphabet的财报，Google支付给渠道伙伴的TAC费用去年达到126亿美元，Alpahbet并指出，这项支出会逐年提高。
Hall预期，Google付给苹果的TAC费用未来还会增加，2020与2021年可能再增加到122亿和156亿美元。但是他也警告来自Google的贡献比例长期将降低。因此分析师认为，为弥补这部分的减少，苹果势必得强化自己的服务内容，他预期苹果可能会在三月底推出含自制内容、线上视频、杂志及网络硬盘的套装服务，名为Apple Prime。
此外， BuzzFeed及华尔街日报报导苹果还可能在3月推出订阅新内容服务Apple News。
随着全球智能手机市场增长减缓，iPhone已显露增长疲态，苹果力图拉高包括Apple Music、Apple Store、iCloud及维修服务在内的服务营收。在最近几次财报中，首席执行官库克（Tim Cook）多次强调Apple Music在内的服务的表现。 上季度苹果服务创下109亿美元的历史新高。