AirPods如何从被嘲弄变成一夜爆红?

早在2016年,苹果无线耳机AirPods就被科技业嘲笑,觉得没有线的耳机以后会变成街头垃圾,很容易搞丢,没想到产品推出两年后突然变成网络爆红事物(meme ),现在这副小豆荚在年轻人之间已转变为真正的身份象征。

所谓的meme是指“迷因”,概念起源于1976年科普作家理察道金斯于作品《自私的基因》解释文化信息传播的方式。网络爆红特别指网络迷因。去年底欧美圣诞假期间,Twitter出现成千上万与AirPods相关的幽默推文,主题各不相同,但几乎所有推文都将AirPods当作地位象征,而不是嘲笑。

这些推文几乎都是关于人们如何将AirPods升级为身份地位象征的笑话,像是“我现在有AirPods了我是首席执行官了。” 一则病毒推特开玩笑说,全球十大最富有的人第一是AirPods用户,第二是亚马逊首席执行官贝佐斯(Jeff Bezos),第三是比尔盖茨。社群媒体营销机构Social Chain常务董事Katy Leeson就很疑惑,“问题是AirPods并不是最贵的无线耳机”。

虽然苹果没有发布AirPods销售数据,但在一系列搞笑推文后,Google Trend数据显示去年圣诞节期间,Google搜索AirPods的次数比2016年产品刚推出时同期高出9倍。

AirPods价格打中等区间

这行为代表人们购买这些东西只是为了炫耀,且不需花太多钱就可以办到,虽然160美元并不便宜,但对无线耳机来说也不是非常贵,相较Beats by Dr. Dre的200美元,Powerbeats可能拥有更好音质,路易威登(Louis Vuitton)价格惊人的1千美元无线耳机更是奢侈品,AirPods这个价格恰好位于最佳位置,就是价格稍贵,足以令人印象深刻,但又够便宜、年轻,科技迷能轻易拥有。

有分析指出,这些年来人们对奢侈品的定义已发生变化,不再是高不可攀的高价品,而是特殊性。在电子产品泛滥的时代,耳机理所当然比服装更重要,是一项重要投资,虽然AirPods音质不怎么样。

一名17岁在旧金山湾区上高中的学生将AirPods比为Nike运动鞋,当孩子戴上AirPods时,会觉得自己被他人注目,且是富有的象征。

迷因本身并没有意义,无法用逻辑解释,很多时候只是纯粹为了好玩,所以发生得很快,消失也很快。 AirPods的时尚似乎是一种纯粹的网络时代现象,只是令人意外的是,推出两年的产品会在年轻时代间突然爆红,仍然令人匪夷所思。