回想一下电影《一级玩家》中的虚拟世界“绿洲”，里头虚拟的建筑物、广告看板，如果都变成可以自由买卖的广告版位，会变成怎样呢？
再更大胆一点想象，当某位玩家戴上VR头盔、登录到游戏世界中，眼前虚拟城市里的大看板可能就播映着该玩家最常喝的啤酒广告，又或者他昨夜点击却没有购买的机票⋯⋯
这件事可能不再只是想象，去年Yahoo奇摩母公司就与国家地理频道合作，将广告嵌入到VR游戏其中，“这件事（台湾）技术上已经可以做到，”Yahoo奇摩业务总经理方盈杰表示，只要游戏开发商依据配置开出版位，通过Yahoo奇摩的系统都可以将广告传送到玩家眼前。
Yahoo奇摩技术上已经可以在VR游戏中导入广告。图中画面为VR游戏中的游乐设施，经过广告告示牌时，展示了国家地理频道的节目《Mars 2》广告。
技术已经到位，Yahoo奇摩想将AR广告传送到各个角落
Yahoo奇摩昨（10日）宣布Yahoo Lab XR数字营销方案上线，已经能提供广告主运用3D、VR/AR以及360等技术打造高交互的沉浸式广告，且“制作的时间成本与费用跟目前广告一样，”方盈杰说。
VR、AR、360等技术愈来越普及，应用在广告上也不是新鲜事，像是IKEA就有AR相机试摆家具的服务，也有房房中介公司提供360赏房服务，那Yahoo奇摩在AR广告上的这一步，对广告市场有什么意义？
关键在于Yahoo奇摩此次发布的新形态广告解决方案已经串联了自家的广告系统，也就是说，广告主可以将AR、VR这些新格式广告，通过Yahoo奇摩的后台设置好受众、选定版位，直接传送，包括以往横幅广告、原生广告等版位，都可以应用。
“我们准备了一年，”方盈杰说，过去单点做一些实验性的项目，去尝试VR、AR等技术导入广告的可能性，但他们最终的目的就是希望可以将这件事情规模化，“现在技术已经ready了，所以我们才发布这样的消息。”
Yahoo奇摩媒体业务业务群业务总经理方盈杰。
在上个月底，Yahoo奇摩也邀集了台湾各大代理商的营销从业人员，直接展示通过他们的工具如何简化新形态广告的制作流程，“过去广告主最担心成本和时间，因为制作一支VR广告可能至少要一个月，但其实现在手机拍三到四张照片、或全景拍照、短视频，我们就可以快速制作。”
技术串联不是问题，真正考验在广告人员的创意和内容
“（代理商们）反响非常热烈，”方盈杰不只一次提到他们获得的反馈，事实上这件事也有迹可循，随着Facebook、Google广告价格不断攀升，社群的流量红利又逐步下降，广告越来越贵，但消费者、用户却是越来越讨厌广告，大家都在找：有什么可以更加深与消费者的交互？
目前看来，VR、AR等新形态广告或许是一个解决方案。 Yahoo奇摩也举了自家与电影《尖叫旅社 3》合作的AR广告为例，指出广告的交互率以及完成率分别有高达8成与6成的成绩。不过方盈杰也坦承，有这样的数字主要是技术早期采用的优势，用户因为新鲜感所以交互的意愿相对高，而未来越发普及的状况下，可能无法都维持这样的成效，关键还是在内容与创意。
“创意是比较大的挑战，”方盈杰指出技术都已到位，未来营销人员、代理商的挑战会回归到内容面，也就是广告人员接下来要面对的新挑战。
抢先Facebook一步，能让Verizon的广告业务再度崛起吗？
根据AR insider在2018年10月发布的报告，预估2022年AR/VR应用产值将会攀升至高达600亿美元，而2019年全球支持AR的手机就将要超过20亿部，显示消费者的终端设备也逐渐到位。
广告市场第二大巨头Facebook，从收购Oculus开始，就展现了对VR与AR等技术的浓厚兴趣，除了技术上的开发外，也不断扶植社群，且Facebook的脑筋也不是没动到广告上去，去年七月就与品牌商实验合作AR贴文广告，将时装精品品牌Michael Kors的太阳眼镜、帽子等配件等与相机结合，让消费者可以在家自己仿真、试戴，不过目前也仅限美国地区、少数品牌试验合作。
由此看来，Yahoo奇摩这一步似乎比Facebook快上了一些，此外，Yahoo奇摩还有另一项优势：5G。
尽管母公司Verizon的电信服务并没有在台湾上线，但上周就抢先推出5G通信方案的Verizon，无疑是5G应用的先行者，结合母公司在5G上的优势，广告、交互体验等技术的开发，或能先于其他厂商，为营销产业创造跳跃式的革新，届时，待其他国家5G陆续到位，Verizon的广告技术成果就能迅速导入到各国，直接提供给各地的广告主。
这对近来因亚马逊在广告市场崛起而备受威胁的Verizon，无疑是一个突破口，不过，尽管前景有许多机会，但就如同方盈杰所说的，目前台湾案例还太少，且内容与创意上的萌生想法更是不可或缺的一块，营销人员与广告主能否快速跟上，也是整体产业向前的关键。