尽管Netflix首席执行官Reed Hastings过去曾对外强调不考虑引进广告，但对Netflix未来发展来说，要不要推出含广告服务的问题却从未消失。现有产业专家认为，Netflix若想要有更强劲的增长，将广告拒之门外并非长久之计。
以消费者立场来说，有闲钱的话或许会愿意付费享有无广告串流影音服务，但如果想订多个服务呢？数字广告技术商The Trade Desk首席执行官暨创办人Jeff Green认为，大多数消费者还是希望能以免费或较便宜的价格使用含广告服务，尤其在串流影音服务选择越来越多的情况下，消费者对有广告的服务不见得会抗拒。
Netflix一直以来拒绝引进广告，虽然获得不少用户好评，却也成为其服务发展路上的一大瓶颈。串流影音平台的内容成本高得惊人，Netflix甚至不惜每年砸下重金投资原创自制内容，但在缺乏广告营收下，单靠上调订阅价格提高营收的成效会越来越有限，因为影音平台选择变得更加多样，消费者不一定非得选择Netflix不可，而且Netflix服务推出至今12年来已经上调过四次，若再继续涨到超出消费者所能负担的范围，也可能导致订阅用户大量流失。
Jeff Green表示，当消费者订阅多个平台服务、预算达到上限时，其实会愿意接受含广告的服务。Hulu的订阅方案就是一例，提供每月5.99美元的含广告方案，以及每月11.99美元的无广告方案选择，消费者不一定会愿意多付钱省略广告，而是倾向价格较低但含广告的方案。他相信Netflix很可能推出类似Hulu的订阅模式，提供比现有方案便宜的含广告服务。
Google与YouTube的代理商及媒体解决方案部门副总裁Tara Walpert Levy，稍早在美国交互广告协会IAB的年度数字内容大会“Digital Content NewFronts”中，针对Netflix希望维持服务不含广告的问题表示，这与Netflix招募人员所说的有出入，意指Netflix的态度与做法可能出现改变，原因是Netflix需要增长，而且是更大幅度的增长。
美国金融巨头摩根大通（JP Morgan Chase）首席营销官Kristin Lemkau认为，串流影音服务商应为消费者提供更多方案选择，让消费者自行衡量判断价值、选择合适的方案。媒体代理商UM美国数字与创新总监Joshua Lowcock也指出，以Netflix的内容成本来说，很难长久维持无广告服务，尽管现在有不少广告拦截或封锁程序存在，但他相信广告发展终将出现转折。
美国串流影音服务市场百家争鸣，除了发展多年的Netflix、Hulu、亚马逊Amazon Prime Video，以及ESPN+、Showtime等平台外，还有新加入的苹果Apple TV+、迪士尼Disney+；另包括AT&T旗下华纳媒体（WarnerMedia）、康卡斯特旗下NBC环球（NBCUniversal），也都将推出自家串流影音服务。
要在众多服务中突围、吸引消费者目光到愿意订阅服务，成为众企业共同面临的挑战。尤其Netflix增长达到一定规模，需要更强劲的增长动能提高营收，但如今面对上调价格或引进广告两难局面，在市场剧烈竞争下，Netflix恐怕没有太多时间犹豫胶着。