过去Google分别在Google Analytics for Firebase以及Google Analytics中，提供移动设备以及网站的用户分析，而现在Google多提供了一个移动应用程序和网页的选项，让企业跨两平台关注用户，同时，Google也使用了新的事件模型，可供企业自定义收集数据的事件。
Google提到，过去他们分别为移动设备以及网站提供分析功能，但企业要取得两者综合的用户参与报告并非易事，而现在所增加的移动应用程序和网页分析工具，识别可以结合两者数据，提供统一的报告和分析。该属性使用一致的衡量指标，综合产生过去无法取得的移动应用程序和网页报告，让企业掌握不同的营销渠道，吸引各平台用户的状况，以及两平台的独立用户数量等信息。
新的移动应用程序和网页统一测量工具，提供企业跨平台的分析能力，企业能直接以拖放的操作方式，将多个变量加入画布中，包括不同的维度与指标，并可视化这些数据（下图）。漏斗工具则能帮助企业了解，用户进入服务的导航过程，像是从哪个位置进入服务，以及放弃的位置。另外，路径分析工具也能帮助企业了解，用户在服务中每个阶段采取的动作，以解释用户转换与未转换的原因。
这个新的测量工具使用了新的事件模型，企业能设置自定义的事件，来收集用户与平台内容交互的行为，另外，事件模型还会自动化原本需要手动进行的标记事件工作，而这项功能方便之处，在于企业不需要额外编写程序代码。Analytics和Analytics 360用户将在未来几周内，就能够用到新的事件模型和分析功能。