最近在流行什么？根据数据分析公司Sensor Tower调查，今年1至3月的App全球下载量，短影音App TikTok跃居第三名，仅次于Whats App和Facebook Messenger。
用户可能对“抖音”更为熟悉，TikTok正是抖音的海外版本。母公司为微软前工程师张一鸣于2012年成立的北京字节跳动科技公司（Bytedance），首款代表作“今日头条”主打通过数据分析，自动推荐定制化新闻给用户，在中国广受好评，之后陆续推出短影音App火山小视频、西瓜视频，为2016年发布的抖音奠定良好根基。
抖音发行一年后，海外版的TikTok跟着上线，虽获得亚洲国家用户的喜爱，却因欧美市场已有相似的App“Musical.ly”而踢到铁板，直到收购Musical.ly，吸收了庞大的欧美用户群，才成功打进欧美市场。除了随处可见美国青少年盯着TikTok，观看朋友们上传的短视频，不少青少年也将TikTok当舞台，利用15至60秒的视频时间展现自我。
从2018年登陆美国至今，TikTok下载次数已达9亿5,000万次。虽然用户快速增长，TikTok却还没能想出该如何从免费服务中获利，海外推广至今已亏损12亿美元。Twitter作为惨痛的前车之鉴，2012年花费3,000万美元收购了短影音服务Vine，在全球掀起6秒短视频的热潮，却因不登广告、用户免费使用，加上其他影音平台相继付费给高点击率的用户，加速了用户流失，导致4年后黯然关闭服务。
尽管TikTok开始尝试广告营销，像是通过企业赞助的“标签挑战”，鼓励用户拍摄特定短视频，加上带有赞助商标签的视频打造病毒式营销；但更多企业选择绕过TikTok营销团队，直接和平台上的网红签约拍摄短视频，使TikTok无法从中获利。
但TikTok并未因此气馁，今年6月和UNIQLO合作，进一步延伸标签挑战，用户穿上UNIQLO的独家印花T恤拍摄创意短片，就有机会获选于全球各地的门店屏幕播放。
开发广告模式之余，TikTok也不忘提升功能来巩固并吸引用户，在对嘴视频的基础上加入投票贴图、照片剧集等新功能，协助用户制作更精致的短视频，让平台内容变得更丰富，与广告商合作的素材也更多样。