虽然说Google的产品守备范围极广，但说到底广告业务还是所有Google服务赚钱的根本，因此任何有可能危害到广告业务的事项，对Google来说都是极为严重了。而近来由于隐私意识的抬头，越来越多人开始抗拒网站服务的关注，并开始设法避免被跨网站的关注手段判断出年龄、性别、喜好等个人信息。这对Google的精准投放广告是一大打击，因此Google只能提案设立新标准来保护用户的网络浏览隐私，希望能在保持业务的同时，安抚用户的不安。
Google的办法称为“Privacy Sandbox”，主要是在不通过个别用户的数据的情况下，将用户依喜好放到一个拥有多个相同喜好的用户“群组”之中，而广告主下广告的对象将是这些群组，因此看不到个别的用户的个人信息，也无法知道用户是否有其他的喜好。但这类的标准要被所有的人接受须要时间，而在同时Google也必须要对抗其他判知个人身份的方法才行。
话虽如此，Google对于新标准依然有着足够的信心，认为这能让广告与隐私并存，支持着网络经济的同时，又不会引发用户或主管机关的反弹。