苹果日前才在年度秋季发布会上发布新一代iPhone与Apple TV+ 等相关新产品，但是其后续发展似乎不完全获得市场分析师的认同。其中，外资高盛 ( Goldman Sachs ) 就在最新研究报告中表示，因为苹果将用于Apple TV+ 的费用计算方法，预计将对获利产生“重大负面影响”。因此，大幅调降苹果股价的目标价。不过，随后苹果对此反驳指出，Apple TV+ 的计价方式不会对公司财务产生“实质性”影响。
高盛在研究报告中指出，苹果2019年秋季发布会后，将为每位购买新品的用户提供Apple TV+ 串流服务一年使用期，用户不需支付订阅费用。而在一年免费结束后用户可选择每月付费订阅，订阅费为5美元。而借由这样的措施，苹果有望未来一年在不包括中国市场销量售下，至少能卖出1.3亿支智能手机，MacBook和iPad在2018年也售出6,000万台以上的情况下，若2019年能保持此销售趋势，则苹果预计Apple TV+ 的用户数量将迅速增长，有望超过拥有1.6亿用户的Netflix。
不过，高盛对于苹果提供Apple TV+ 硬件与一年影音串流服务免费的措施感到忧心。报告中表示，虽然苹果的希望是借由赠送一年服务的方式，即使客户并不认为自己正为Apple TV+ 付费，但仍可使得苹果将营收从硬件转移到服务上，这虽然对苹果的服务营收来源来说似乎很方便，但却不利于硬件平均售价(ASP) 和获利率，尤其是针对即将到来的销售旺季。而且，目前这是以苹果提供一年免费服务的时间来计算，一但时间拉长，则影响将会更加严重。
对于这样不利的情况，高盛将苹果股票的目标价一口气由每股187美元，下调至每股165美元。这不但是目前华尔街分析师对苹果股票的最低目标价，而且以前一个交易日，苹果收盘价每股218.75美元来说，更是有26%的下跌空间，也引发了市场的关注。不过，对于高盛的说法，苹果随后也提出反驳表示，Apple TV+ 的优惠收费方式不会对公司财务产生“实质性”影响。
另外，就在苹果推出Apple TV+ 与一年影音串流服务免费的措施，来跟迪士尼的Disney + 及Netflix进行竞争之后，根据一份送交美国证管会的文件披露，目前在苹果董事会待任董事职务的迪士尼首席执行官Bob Iger已经向苹果董事会请辞董事职务。
(首图来源:苹果提供)