Netflix、Disney+、Apple TV+、HBO Max⋯⋯影音串流市场全新的一战，在11月终于开打，而在内容上有着天然优势的Disney+，上线第一年就要推出漫威、星战、皮克斯等500部电影和7,500集电视剧，一直被业界视为最大的“终极BOSS”。
然而，Disney+在11月12日于美国、加拿大、荷兰首波上线短短一天后，《CNBC》已经公布了战报：Disney+注册用户人数已破1,000万。
1,000万人是什么概念？若对比“祖师爷”Netflix，自2007年上线以来，全球付费用户已达1.58亿，包含约6,060万名美国用户，以及9,770万名美国以外的海外用户；但根据Netflix第三季财报指出，加上正处试用期，还未正式成为付费会员的用户，总会员数达1.65亿。
若粗略简单地以账面数字来看，Disney+上线一天后，在“会员量级”上，已经追上Netflix脚步近16分之1。
根据波士顿研究公司Apptopia统计，Disney+在11月12日正式上线后的24个小时内，在App Store和Google Play上被下载了320万次，第一波只在3个国家上线，但不出意外地“大本营”仍是美国，占下载总数的89%，而加拿大、荷兰则各占9%和2%。
Apptopia进一步把Disney+和竞品作比较，粗估Netflix在同一时间内下载量为66.2万次，其中单看美国、加拿大、荷兰三国，下载总数为14万次。
即便Disney+上线短短一天就引发轰动，值得注意的是，Disney+一样拥有所以订阅服务都有的试用期，期限为7天，代表在这1,000万名用户中，不见得全都是“愿意付费”的用户，接口设计好不好、使用顺不顺畅、期待的剧集并未在第一时间上线⋯⋯都有可能成为消费者“只尝鲜不付费”的原因。
反观Netflix，在2007年刚推出之际，全年美国用户数未破1,000万人，而Disney+却如此声势浩大，为什么？原因可能有二：一来，当有线电视“剪线潮”越演越烈，人们对“自主选择性”更高的OTT需求水涨船高，市场已经成熟到位；二来，迪士尼海量的片源和CP值颇高的订阅价格，都是上线一天就有惊人成绩的原因。
综观11月新上线的新玩家Disney+和Apple TV+，初期上市的策略有何“公用性”？无疑是先靠“免费”的诱因，把饼做大再说。
Disney+走了一条熟悉的老路：和电信商签合约。
迪士尼和Verizon和独家合作，在美国，只要是Verizon新的4G不限量用户，或是既有5G不限量用户，就会赠送一年的Disney+，针对宽带或5G家庭无线上网用户，也有这样的赠送增值方案，这无疑会进一步促进Disney+用户数量大增。
然而，Apple TV+则是利用自身最大的优势：设备。
在今年9月落幕的秋季发布上，苹果就已经大方表示，只要在今年9月10日购买新的苹果设备，包括iPhone，iPad，Apple TV，iPod touch或Mac，用户就会获得为期一年免费的Apple TV+服务，近日更针对学生加码，全球订阅Apple Music学生计划的学生，也可以免费获得Apple TV+服务。
靠免费来搏市场占有，让用户“先入场”无疑是最快的方式，但但用户会不会真的使用、实际开几率如何，仍旧要回到内容及用户体验上，或许一年后，全球OTT市场又是另一番格局了。