身处数字时代，“内容”就是你的数字资产，它可以成为你的商品，增强你创业的底蕴。
《创业。从1开始》的作者──林克威是一位年轻的连续创业家，通过本书，他将与大家分享“数字资产”的重要性，并且教导大家一些判断数字资产值的方法。（责任编辑：陈美羽）
现在，你一定很疑惑怎么判断一个数字资产的价值。整体来说，数字资产的价值在于这个人信息产的历史、收入稳定、多样化业务与流量、品牌权威，每一项都是有凭有据的记录跟数据，这代表着数字资产是非常现实的，无论经营哪个类型的数字资产，内容就是商品，创造“高质量的内容”能提升成功率，也能让网站的价值大幅提升，因为优质内容是一个数字资产最重要的关键。
数字资产的内容不单纯指文本，而是指消费者在平台上最关注的事情。举例来说，购物网站的内容就属于商品，SaaS网站（Software as a service）的内容就是服务，射击游戏App的内容就是装备和武器，所有的数字资产一定无法逃脱内容，只要内容做好，数字资产的价值绝对会翻倍。
简单评断资产值不值钱的几个方法：
Google搜索页面上的自然搜索多少，SEO条件如何？
在社群媒体上有无曝光，有没有内容持续更新？
有没有和时事议题的关联，是不是有梗？
是否符合其他竞争网站的趋势，能发掘更多可能热销的产品与服务？
精明的数字资产持有人，不应该只依赖科技巨头来稳固业务，而是会谨慎又有策略性地利用科技巨头，让自己直接控制用户。如果品牌可以通过权威推广来帮助创建品牌认知度和消费者信心，我相信这些数字资产的价值会很高，因为内容的奠定就是经营数字资产与品牌的重点。
用一个公式，判断数字资产值不值得购买
如果你已经看中一项数字资产，可以套入以下的公式，知道这个数字资产值不值得购买：
Content Type内容类型＋Main Platform主要平台＋Consistent Delivery固定产出→数字资产的基底
例如知名服装品牌Lativ：
Lativ的内容类型为平价服饰与配件＋Lativ的主要平台为自主官网＋Lativ的固定产出为平价服饰的销售→Lativ数字资产的基底
再举《数字时代》的网站来做比喻：
《数字时代》的内容类型为创业公司与科技新闻＋《数字时代》的主要平台为网络媒体与实体杂志＋《数字时代》的固定产出为网络内容与杂志销售→《数字时代》数字资产的基底
如果这个数字资产拥有好内容、是个好平台，也可以固定产出该有的内容物，我相信这样的基础将值得你去经营发挥。内容、平台、产出这三件事，会直接影响你的网站能带来的用户类型，以及他们在网站所做的事情，这在未来会越来越重要，因为我们熟知的用户体验，也会是影响数字资产最重要的因素。
通过用户平均收入，计算数字资产价值
了解完影响构成数字资产基底的三大要素后，我更建议可以使用ARPU来计算数字资产的价值，ARPU是指用户平均收入（Average Revenue Per User），这个名词一开始是无线通信业里的术语，对于无线通信企业而言，用户数与通话量是盈利的关键点，而ARPU成为了衡量标准之一，如今，经营数字资产，你也可以用ARPU计算看看网站的用户平均收入。
ARPU＝总收入／用户数
最简单的算法是选定一段时间内的ARPU，区间可以按照每月／每季度／每年计算，如果一个行业每半年会出现一个风口，那么计算方式就得统计半年以内的ARPU。
ARPU是一个很成功的标准值，ARPU愈高，这个人信息产当前的利润就较高，意味着发展前景好，值得投资。投资者们不仅要看资产的盈利能力，更要关注资产的商业前景。
接着再根据十二点标准（本书p.113）计算出数字资产值不值钱。厘清这十二个指标后，我们要评估一个数字资产的好与不好的因素，并分辨不同因素可以帮助我们带来哪些衡量指标。
《创业。从1开始》p.113的十二点标准分别为：
1. 流量Traffic
2. 会员取得Acquisition
3. 产品激活Activation
4. 会员留存Retention
5. 营收表现Revenue
6. 转介分享Referral
7. 内容表现Content
8. 社群状态Social Status
9. 好名声Reputation
10. 好评价Rating
11. 用户体验Users Behavior（UI / UX）
12. 用户Users
评估资产的好因素
1. 具有历史性
具有历史性的数字资产，可以为买方提供额外的价值和安全性。有历史性的数字资产拥有详细的信息记录，买家可以轻易地依循过去数据进行评估。
通常这种数字资产都已经存在多年且有稳定的增长，和只有几个月历史的标的物相比，有历史的数字资产更安全更值得投资，因为数字资产讲求品牌权威，悠久的历史可以让更多人在搜索引擎上认识你，同时在独有领域市场中享有较高的排名。
对应的衡量标准：Reputation好名声＋Rating好评价＋Users用户人数
2. 稳定性收入
有稳定性收入与业务的数字资产，最常受到买家的高度追捧。稳定性收入对许多买家来说有巨大吸引力，因为拥有这项特性的数字资产，通常可以让买家无后顾之忧地接手经营，第一天就开始赚钱。
常见的稳定性收入业务主要是SaaS网站，但是其它类型的数字资产也可能借由大量的定期客户带来稳定性收入，例如：订阅型会员网站与电子商务网站。
对应的衡量标准：Revenue营收表现＋Retention会员留存
3. 多样化业务与流量
数字资产持有人就是要不断寻找便宜的付费流量来源，以减少他们的广告预算，因此多样化业务与流量，有助于提高数字资产的估价。
做过投资的人都知道“不要把鸡蛋放在同个篮子里”，多样化业务正是循此观念而来，它让数字资产可以有多样化的收入来源、流量来源、客户、供应商和业务，如此一来，经营者可以减少对特定来源的依赖，以避免因此对业务产生的重大影响。
举例来说，之前靠着Facebook广告维生的电商卖家，已经有一部分人开始在其他市场和他们自己的网站上做销售，以减少对Facebook的依赖，关注于经营SEO自然流量的表现。
对应的衡量标准：Traffic流量＋Referral转介分享＋Content内容表现
4. 知名度与品牌权威
当一项资产在其领域成为权威品牌或拥有忠诚粉丝，这项数字资产就会更有价值。
成为领域内的权威品牌代表拥有出色的产品、内容与用户体验，这在投资人眼中，无论是并购与收购，这个值得信赖的数字品牌，都能更加容易地向关注者推出新产品或内容。
对应的衡量标准：Social Status社群状态＋Acquisition会员取得＋Activation产品激活＋Users Behavior（UI／UX）用户体验
评估资产不好的因素
1. 不可转移性
数字资产销售中，账号或协议的不可转移性是主要问题。如果买方不能转让定期的收入，或无法在获得数字资产时，签订跟当前持有人一样的供应商、承承包商或合作伙伴条件，那么这个业务对这位买方而言，可能就不值钱了。
2. 不正确的分析设置
不正确的分析与关注也是在网站上最常发现的问题之一。如果买家不能够信任网站的流量数据，那在数字资产的买卖交易上，将会很难评估网站上不同的流量来源、用户参与、转换数据和广告投资报酬。
3. 同个账号中有多个业务
同一个账号运营多个业务会让整个数字资产变得混乱，如果卖方拥有多个业务，拥有单独的账号会使净值调查和转让的过程更容易。
同一个账号拥有多个业务不会使数字资产交易破灭，但它可能会延长数字资产评估的过程，因为资产的复杂性将更难以核实哪些收入和费用是与各个业务相关的，这可能会让买方质疑卖方所提供的信息是否具有准确性。
4. 依赖单个流量或业务来源
如果数字资产严重依赖单个业务或流量来源，那么这对买家来说可能是个风险较高的投资。每个流量和业务来源都有不同的波动率，我们最常看到的例子，就是几乎所有网站的流量都依赖自然流量，而不向外经营多个流量来源，虽然通常来说，自然流量是稳定的，但如果网站被Google惩罚，依赖单个流量与业务来源，收入将会受到严重的影响。
5. 惩罚或违规
如果有受到搜索引擎惩罚或账号违规政策，这可能会对数字资产和其估价产生影响。在担任数字资产顾问的过程中，我发现有越来越多的数字资产违反了AdSense、Facebook等账号的规定，违规行为会让买方怀疑卖方是不是还使用了什么其它有问题的策略，进而影响资产估价。
例如常常有一些粉丝专页会发布一些带有情色或是特定议题的贴文，这类型的粉专多多少少都会被Facebook扣分，网站也是一样，如果你的网站含有一些情色与不健康的内容，Google Adsense也会发出警告，如果期限内不改善的话，你的广告账号很有可能会被封号。
利用第三方工具来评估数字资产
此外，数字资产的评估也可以便用第三方工具，例如Alexa.com、Similarweb.com、HiLucas.com。这些都是属于第三方的数字资产评估工具，在衡量不同数据的价值时，社群关注度也是很好的评估方法，多查询看看这项资产在Facebook、LinkedIn、Twitter、Pinterest、微博、微信上面的贴文，或许也可以注意到一些小端倪。
当然你也可以选择使用创投估价公司普遍计算的方式：
P / E＝Price / EPS＝Price / Earning / Shares
＝Price×Shares / Earning
＝Market Value / Earning
èMarket Value＝P / E×Earning
或是可以便用一般公司的估价方式来评估数字资产：
公司价值＝预测市盈率×公司未来12个月利润
老板，你的资产其实很值钱
我碰到很多数字资产买家都是上班族，因为不想再看老板脸色，所以选择来FlipWeb数字资产中介看看有没有适合自己的创业项目。但许多创企业往往不知道老板才最难当，例如开过咖啡店的老板小李就是。
他一开始创业从设计菜单、经营粉专、架设官网、经营博客，全部都做过，但是最终却未能成功，他和我说：“创业失败率很高，重要的是你在过程中学到什么。”刚开始创业，总是想做一些疯狂和新奇的事物，但是其实这些项目，盈利真的有限。
后来我在和他聊天的过程中，慢慢知道小李的粉丝专页累计了超过5万名爱好咖啡的粉丝，他的博客每天不重复浏览量也超过1万，这让我相当佩服。我和他说，我认为你的数字资产很有价值，虽然你的咖啡店失败了，但是你的数字资产在咖啡领域有一定人气，很多同业的前辈，一定都会想要买像你这样经营已久的数字资产，我想帮你中介买卖数字资产。
小李听到之后非常震惊，他从来没有想过他苦心经营的粉丝专页与博客是有价值的，我和他详细的解说整个流程，他也很信任我，让我帮他出售粉丝专页与博客，最终有知名咖啡企业看上了这个人信息产，也已经在谈并购的可能性。
数字资产的养成是非常重要的，根据小李的例子我们可以知道，如果你的商店不赚钱，但是有了出色的数字资产也可以拿来套现，这样的变现方式将会有越来越多人知道。