目前高端大屏幕电视市场以OLED为主流，而韩国LG电子（LG Electronics）是市场占有率最高的龙头厂商。不过，LG电子的霸主地位遭到宿敌Sony、松下（Panasonic）等日本企业追赶，市场占有率正迅速被对手蚕食。
《BusinessKorea》26日报道，在全球OLED电视市场，LG电子的市场占有率呈现逐季衰退走势。根据市场研究公司IHS Markit调查，今年第三季，LG电子在OLED电视市场的市场占有率降至49.8%，首度跌破50%大关。相较之下，LG电子去年第一季的市场占有率高达73.2%。
另方面，Sony和松下等日厂加入OLED面板战局后，市场占有率出现显著增长。Sony从2017年开始推出OLED电视，今年第三季在全球OLED电视市场的市场占有率飙升至23.7%，大幅超越去年第一季的11.9%。
松下于2015年开始生产OLED电视，去年第一季市场占有率仅4.8%，但今年第三季跃升至13.8%。报道指出，虽然现阶段LG电子在OLED电视市场占有优势，但Sony和松下很可能在2020年与LG电子形成三强相争局面。
为扩大竞争利基，各企业纷纷推出崭新形态的产品，例如可卷式OLED电视和Crystal Sound OLED（CSO）电视。今年12月，LG电子预计在韩国推出全球第一台可卷式OLED电视，该公司还计划在今年底前，在日本市场推出8K OLED电视，并在明年东京奥运前，将8K OLED电视产品线推向全球市场。
今年6月，Sony发布采用Crystal Sound OLED技术的电视，也就是通过屏幕震动取代音箱来发出声音。目前Sony在高端电视市场上占有一席之地，在售价超过2,500美元的高端电视市场中，Sony市场占有率位居第二，仅次于三星电子（Samsung Electronics）。
韩联社11月20日报道，根据IHS Markit的数据，依销售额计算，今年第三季（7-9月），全球电视市场仍由三星居领先地位，市场占有率达30.3%，而LG电子（LG Electronics）同期间的市场占有率为15.9%。
依出货量计算，三星第三季的出货数量，占整体电视出货量比重为19.4%。报告指出，在75英寸以上且售价达2,500美元的高端电视市场，三星囊括近一半市场占有，第三季QLED电视出货量达130万台，是LG同期OLED电视出货量的两倍。