销售爱情的美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany），以162亿美元卖给法国LVMH集团。这场精品业世纪婚礼，有用不完的钞票，数不尽的名媛富豪，还有令人叹为观止的算计。
法国精品商酩悦‧轩尼诗─路易‧威登集团（LVMH）在11月25日宣布，以162亿美元，全部收购美国珠宝商蒂芙尼（Tiffany & Co.）的股权。以金额计算，这是全世界精品行业，包括珠宝、首饰、服饰、皮件等奢侈品牌，总价最高的一次购并，也是LVMH称霸精品时尚产业、巩固全球龙头地位，战略地图上必须完成的最后一块拼图。
全世界最成功的品牌置入
蒂芙尼是美国结婚戒指的代表品牌，公司创办至今已经有182年历史。1961年上映的爱情喜剧电影《第凡内早餐》，可能是全人类最成功的品牌置入案。
电影一开始，一辆黄色出租车在清晨时分停在纽约第五大道的蒂芙尼公司门口，戴墨镜、梳着大包头、颈上圈着华丽蒂芙尼项链的奥黛丽‧赫本，仰望蒂芙尼闪亮的金字招牌，背景配乐是《月河》（Moon River），随着电影在全球大卖座成为经典画面，从此蒂芙尼第五大道旗舰店成为美国时尚品牌的终极地标，而蒂芙尼公司所使用的标准色，被称为“蒂芙尼蓝”、或是“勿忘我蓝”（forget-me-not blue），成为精品企业最著名的标准色，蒂芙尼戒指、项链，以及独特的蓝色包装盒，是许多女性梦想拥有的礼物。
《第凡内早餐》电影上映至今将近60年，蒂芙尼也已经扩张到全球各大城市，每年营业额超过40亿美元，但纽约旗舰店仍然高居整个公司营业额的十分之一，一家3,000平米的店面，一年营收超过新台币120亿元，持续多年不下滑。
这家享有光荣历史的美国企业终止182年的独立运行，卖给法国财团，难免让人感到扼腕。不过，蒂芙尼嫁给LVMH，并不是一个冲动的决定，而是买卖双方都深思熟虑、布局多年，最终皆大欢喜的幸福大结局。
说到幸福大结局，对企业购并来说，买卖双方公司的股票涨跌，无疑是最好指标。卖方蒂芙尼的股东获得162亿美元现金，而且预计在2020年年中就可以获利落袋，每股135美元的卖价，是10月26日整合案首度宣布之前的37%溢价，更是公司上市以来从未见到的最高价。
买方LVMH也没有买贵，其在巴黎证交所的股价，从10月中旬的每股360欧元左右，一路上涨突破400欧元，也创下历史新高，显然投资人认为这是一笔非常划算的交易。
LVMH去年营业额468亿欧元，换算约514亿美元，是蒂芙尼2018年41.7亿美元营业额的12倍多，而且LVMH 2018年营业额年增10%，19年前9个月竟然还增长16%；公司财务稳健、现金充沛、增长动能强劲，公司总市值2,200亿美元，过去3年股价涨了3倍。
（首图来源：Tiffany & Co）