美国用户数增长趋缓的情势下，Netflix将目光转移至全球市场，近日更首度公布过去3年内，详细的海外用户、营收数据。
美国一向是Netflix最大的市场，电影《爱尔兰人》上架一周，更创下2,600万观看人数的佳绩。但这个数字或许已是目前的极限，第二季财报中，美国用户数首次衰退，流失约12万人，即使第三季打破颓势，增长幅度依旧甚微。
换句话说，目前对这家串流媒体感兴趣的美国人们，几乎已经人手一个Netflix账号了。
对Netflix感兴趣的美国用户，已经几乎人手一个账号了。
国内增长呈现停滞，拓展海外市场成为Netflix迫在眉睫的任务。本次首度披露详细数据，似乎也宣示对海外市场的看重，欧洲、亚洲、中南美洲……这些地区不再是一个笼统的“国际市场”，而是升格为与美国对等的地位。
亚太市场极具潜力，用户增长超过3倍
本周一，Netflix在缴交给证交会的8-k文件中，首次公布详细的海外市场数据。这个举动并非突如其来，10月中发布财报时，Netflix便预告之后会更详尽地阐述海外市场数据。
整体来说，Netflix当下拥有约1.58亿订阅用户，其中美国占最大宗，超过6,700万人。细看3年数据变化的话，以变化幅度而言， 包含日本、韩国、台湾等亚太地区是增长最快的市场，目前用户数已是2017年3月底纪录的3倍有余，达到1,449万人。
亚太地区也是市场潜力最充沛的一块地区，虽然碍于复杂的环境，Netflix从未进入中国市场，但印度足以与之比肩的人口数，无疑是Netflix亟欲吃下的肥肉。
Netflix正在印度测试仅限手机、平板的移动订阅方案，价格只有基本方案的一半不到。
Netflix
今年7月，Netflix在印度推出只能利用手机、平板观看的行动方案，费用只要基本方案的一半不到；12月初，也传出Netflix开始在印度测试一次订阅3个月、半年、一年的折扣方案，折价幅度最高可达50%。
虽然亚太市场增长最快，因为基数最小的缘故，暂时仍处Netflix列出的4大市场末位。
不过具体数字来说，欧洲、中东、非洲（EMEA）地区才是过去3年订阅用户增长最快的市场，目前拥有4,700万用户，变动幅度超过2,000万人，是目前仅次美国的第二大市场。
为了打入欧洲地区，Netflix积极推动“本地化”与各国创作者合作，例如2017年推出的《纸房子》就是成功案例之一，这出西班牙剧集当地中海地区取得热烈反响，直到今年仍是非英语剧集观看次数的第二名。
为了深入各地市场，Netflix积极与当地创作者合作打造剧集，在奥斯卡拿下3项大奖的《罗马》便是一个例子。
Netflix
中南美洲用户也在过去3年增长近1倍，目前拥有近3,000万Netflix观众，对于开拓拉美市场方面，Netflix也曾推出《毒枭》、《罗马》等脍炙人口的原创作品。
海外用户平均付费不及美国，难扫国内用户增长停滞阴影
有别于美国地区的颓势，国际市场已是Netflix当前最主要的用户增长来源。今年第三季的财报中，Netflix增加677万会员，其中仅不到60万由美国贡献，超过90%增长都是来自海外。
但这尚未令投资者完全放心，因为国际市场每位会员的平均花费较美国为低，其中最低的是中南美洲，平均每人每月花费8.21美元，这个数字只有美国用户的3分之2左右；而EMEA为10.26美元；亚太为9.31美元。
美国市场正面临Disney+、HBO Max、孔雀、Apple TV+……等众多竞争对手的虎视眈眈，华尔街已预测Netflix明年可能将流失400万美国用户，此消彼长之下，能否继续维持营收增长幅度，目前还难以保证。（华尔街看衰Netflix 2020年发展：再不接纳广告，恐掉400万用户）
Netflix预计将在1月17日公布2019年第四季（10月至12月）财报，届时也会持续公布这些海外市场数据，因此本次披露也可说是个预告。