知名国企中国中信集团，近日披露将抛售中国麦当劳“金拱门”约22%股权，底价为21.7亿人民币，引发舆论关注。
在2017年美国麦当劳公司决议出售中国与香港相关业务，并与中国中信及凯雷投资集团等完成战略合作，成立新公司麦当劳中国。随后最受瞩目的消息就是，由持股过半的中信集团决议要改名叫“金拱门”，这被称为是当年最成功的网络营销，吸引非常多的关注。
当然事实上餐厅名称还是麦当劳，只是公司注册无法使用同样名字而已。在2018年，中信资本董事长张懿宸就曾在亚洲金融论坛表示，这是因为美国麦当劳总公司不允许中信收购麦当劳后继续沿用原名，因此他一气之下就将麦当劳中国改名叫“金拱门”。
这看起来比较像是意外而非刻意营销，不过的确造成舆论一时轰动，甚至开分店计划也相当可观，但在两年半后，金拱门运营恐怕陷入瓶颈。在贸易战背景下，麦当劳餐厅业务受到相当大的挤压，尽管初步贸易协议即将签署，但中信仍决定要出售相当大部分的股权。据统计，去年金拱门的净利下滑近26%，当然这与近年来猪瘟肆虐可能也有关。麦当劳中国与其他麦当劳餐厅不同，供应商大多来自内地。
不过据中媒报道，此次中信抛售股权，是包含债务一并转让，综合估算支付总额共36.98亿人民币，比照最初投资，中信仍将获得17.48%的增值。此举也已获得美国麦当劳及凯雷投资的同意，并称这只是单纯的商业交易而已，并表示餐厅运营将不会受到任何影响。
中信也强调，仍然看好麦当劳在中国市场的发展，根据麦当劳半年报指出，中国特许经营店已有3,152间，是除美海外的第二大市场。但值得注意的是，近年来特许经营店的营业成本和支出出现高增长，目前金拱门的业绩情况仍然相对不透明。
（首图来源：Flickr/Marko KudjerskiCC BY 2.0）