苹果在美国时间28日公布2020财年第一季（2019年10至12月）财报，本季由于包含感恩节及圣诞节等销售佳节，表现受到外界关注，苹果也不负众望，缴出超乎外界预期的成绩单，同日股价上涨3%。
具体数字方面，苹果本季营收达918亿美元，同比增长9%，超过预期的885亿美元；每股盈余为4.99美元，胜于预估的4.55美元；毛利率则为38.4%，也比预估的38.1%略高，并高于前年同期表现。
从地区来看，除了日本以外，美国、欧洲、大中华地区（中、港、台）、泛太平洋等地的营收同比皆有所增长，值得一提的是，这也是中国市场连续衰退一年后，成功同比上升的一个季度。
首席执行官库克告诉外媒《CNBC》，无论从什么角度来讲，本季无疑都是表现非常杰出的一个季度。
iPhone营收逆势增长，新服务表现不如预期
本季iPhone营收接近560亿美元，同比增长约7.6%，也高于外界预期的516亿美元。换句话说，原先预估会继续缩水的手机营收，本季凭借破天荒降价的iPhone 11成功扳回一成，是本季营收突破预期的背后推手之一。
苹果去年推出的iPhone 11凭借实惠价格蔚为轰动，成功在第四季创造远超预估的亮眼营收。
过去一年，苹果为应对呈现衰退的智能手机市场，全力投入的服务领域，营收达127亿美元，同比增长约17%，但这个成绩略低于外界预估的130.7亿美元。
2019上半年的发布会上，苹果一次性发布多款新服务，包括流媒体影音Apple TV+、新闻订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、苹果信用卡Apple Card等。
然而，多数服务发布时轰轰烈烈，最后正式登场时却相对平淡，Apple News+推出后迅速降温，前阵子更有报告指出，Apple News+为出版社创造的收益低于预期，没有太大的影响力。
Apple TV+则以购新机送一年份服务的方式，试图打入市场，但缺乏强劲IP、内容不足等缺憾，让观众目光完全被同月登场的Disney+给吸走。种种因素或许便是服务营收增长不如预期的缘由。