优质广告联盟(Coalition for Better Ads)本周宣布,要针对出现在8分钟以内的短视频广告,制定“优质广告标准”(Better Ads Standards),Google也在同一天表示,自今年8月5日起,Chrome浏览器不仅会封锁入侵式网页广告,也会封锁被优质广告联盟认定为扰人的视频广告。
最初的“优质广告标准”列出了12种扰人的广告,涵盖倒计时的全版广告、大型网页侧边广告、闪烁动画广告及全面屏的卷轴式广告等,当时并未纳入在视频中出现的广告。
本周则在该标准中增添了3种被视为扰人的视频广告,其一是在视频之前播放,但长度超过31秒,却不能在前5秒就跳过的广告。其二是则是在视频中间插播的广告,因为它破坏了用户看视频的体验。其三则是在视频中以文本或图片显示的广告,若覆盖在视频的中间,或是版面超过视频内容的20%时。
优质广告联盟要求网站,必须在未来的4个月停止播放上述广告,而身为该联盟一员的Google则决定从善如流,除了将重新制定YouTube及其它Google广告平台的广告格式外,也宣布Chrome浏览器自今年的8月5日起,就会封锁所有被定义为扰人的视频广告。
Chrome浏览器自2018年起就开始封锁北美及欧洲不符“优质广告标准”的网站广告,并在今年1月将该政策扩展到全球市场,同时Google也更新自家的广告平台,拒绝销售扰人的广告服务,Google说,从相关政策实施迄今,遭到Chrome封锁的广告数量已大幅减少。
除了Google之外,包括脸书、微软与众多的广告协会,都是优质广告联盟的会员,该联盟的宗旨在于通过企业自律的方式,降低消费者对广告的反感,从而减少消费者安装广告封锁机制的比例,以维护企业赖以生存的广告业务。