汉堡香浓的气息让你难以忘怀？麦当劳近期推出一款6个一组的四盎司汉堡口味香氛精油蜡烛，分别是牛肉、腌黄瓜、蕃茄酱、起司、洋葱、面包，当你一齐点燃时便能体验汉堡香气，悄悄上架后立刻销售一空。
麦当劳的新闻稿中表示，为纪念这款有着接近50年的汉堡，他们在Golden Arches Unlimited网站上，推出一系列“四盎司汉堡粉丝俱乐部”系列产品，其中最受外界注目的，就是这款6个一组的汉堡香氛精油。
麦当劳近期推出6个一组的精油蜡烛，分别代表四盎司牛肉堡中的各个元素。
汉堡口味的香氛精油虽说听起来似乎有点恶心，但麦当劳新推出的精油蜡烛在网络上引起热烈反响，上架没多久便卖个精空，许多粉丝都在Instagram贴文下，怨叹没能买到这款独树一帜的精油蜡烛。
其余“四盎司汉堡粉丝俱乐部”产品则包括情侣手套、月历、项链、T恤、别针、贴纸等产品，麦当劳声称每样产品不会准备太多数量，目前（24日）除月历外已全部销售一空。
除此之外，麦当劳宣称将在2月26日时，为表示人们对该汉堡狂热的崇敬，将赠送四盎司汉堡的铜像给一座“幸运城市”。铜像的具体大小还不清楚，仅透露面包上的芝麻将有实物的20倍大。
麦当劳成立电商网站，专卖吸睛周边商品
麦当劳于去年12月创立了Golden Arches Unlimited的电商网站，开始销售各式各样的周边商品，从雨伞、连帽T、袜子到毛帽等种类繁多，而四盎司汉堡粉丝俱乐部系列便是最新的一项企划。
麦当劳全球营销资深副总裁柯林．米切尔（Colin Mitchell）表示，Instagram时代的人们想要一款别具风格的产品，尤其在他们想要“传教”的时候。这些另类商品让人人都可以是麦当劳的布道者，“我们希望每个佩带者都能成为品牌大使。”
四盎司牛肉堡粉丝俱乐部系列的各种产品。
每位购买这些周边商品的人们，都会额外创造麦当劳品牌的曝光机会，无论是拍照上传自己收到的商品、在家点燃有着汉堡气息的精油，或者穿着这些特色服饰上街，都是在传递麦当劳的品牌印象。
不光麦当劳寄托于这种别出心裁的做法，如今越来越多食品品牌在营销上选择出奇制胜，就以同为速食企业的肯德基为例，肯德基就在本月推出炸鸡风格的凉鞋与厚底鞋，先前还曾赠送过一款自家品牌的精油蜡烛。
而百事可乐也在今年情人节上，秀出利用可乐制成的人工钻石，并作为一场求婚竞赛中的优胜奖品，预计将在美国国家求婚日（3月20日）时送出。
网络广告太泛滥，实体周边成企业突破口
广告泛滥的时代，每个品牌都无所不用其极，倾尽全力争取消费者的目光。费尽高昂成本打造广告，企图借由在电视、网络上播放的短短数十秒掳获人们芳心，在人们对广告麻木的当下已经很难实现。
肯德基也于情人节前跨界合作，推出炸鸡风格的凉鞋与厚底鞋。
而周边商品便是麦当劳针对现况思考出的解药，这是加深人们心中的品牌印象的一环，而非打算跨界销售民生用品。这种做法其实很类似口碑营销，“口耳相传”永远比精美的广告更有效。
根据《CNBC》报道，营销公司Bamko策略伙伴关系资深副总裁约书亚．怀特（Joshua White）指出，每当有人购买这些产品时，公司形同得到一面“活广告牌”，这远比投放数字广告更为强而有力。
不过，“别出心裁”永远是相对而言，当汉堡香氛精油蜡烛、炸鸡凉鞋等为世人所习惯时，“猎奇”的定义又会再推陈出新，若想持续揽住消费者注意力，除了追逐所谓的新颖，品牌势必得回到根本，与人们创建起情感的连接与共鸣。