广告调度已排到一年后!手机短影音流媒体平台Quibi策略急转弯,又推大屏幕功能

受到新冠状病毒(COVID-19,俗称新冠肺炎)疫情影响,多数用户仍关闭在家,以拥有好莱坞高品质内容为卖点的影音流媒体平台Quibi,正式上线约一周,即表示将改变原本只能在移动设备上观看的使用策略,添加屏幕镜射功能。

Quib​​i首席执行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)在接受《CNBC》采访时表示,将让用户能将平均10分钟左右长度的视频内容投放置电视观看,而不再坚持一定只能在移动设备上观看,以满足闭关在家的用户,期望Quibi下载和​​使用时长能持续增加。

手机影音流媒体平台Quibi上线约一周获170万下载。

会有这样的调整,与目前新型冠状病毒疫情持续影响,导致越来越多用户停留在家中时间增加,每人平均花费在手机或其他移动设备上的时间,被分散到更多屏幕设备上,使得Quibi原本设置可在通勤或工作之余的片刻时间使用模式面临挑战。

惠特曼强调,Quibi自4月7日上线以来的app下载次数已经累计增加超过170万次,使用人数并未受到疫情影响,甚至其中约80%比例的用户至少会看完一则视频,显示Quibi服务顺利吸引不少使用支持度。此外,Quibi内置广告版面目前已排期至一年以后,意味广告主对这样的内容模式深具信心,同时也看好其锁定用户的吸睛程度。

不过,在美国疫情仍未见明显好转的情况下,许多人们势必将维持在家远程工作,随着在家时间的增加,对于节目内容平均为30分钟至一小时的流媒体影音服务更加有利,包括Netflix、Apple TV+、Disney+日前都曾公开表示使用时长、流量、及会员大增,使得部分地区必须降低画质因应。

毕竟对许多人来说,若是在家时间相对较长,其实更愿意通过屏幕尺寸较大的电视观看内容,手机或平板反而不会是看影音内容的首选设备。