面对新冠状病毒(COVID-19,俗称新冠肺炎),餐饮企业几乎是继旅游业之后的“海啸第二排”,自1月21日台湾出现首例确诊病例以来,餐饮企业的营收就不断下滑。虽然今(17)日中央流行疫情指挥中心再度宣布“零确诊”,但疫情带来的冲击离结束尚有一段距离。
餐饮POS系统企业iCEHF从超过10,000间店历史资料中,删减变动过⼤的资料样本,筛选出于2019年起皆使⽤iCHEF系统的1,340间店家,比较其2019年与2020年1月份至4月初清明连假后的营收,交易记录总共超过两亿笔,其中发现了几项关键数据。
五都餐饮业营业额,自农历新年以来不断下滑
今年农历年假从1月23日开始至1月29日,而台湾第一例确诊案例发生于21日。
从iCHEF的数据可以发现,对比去年同期(非日期,而是以农历年、228连假等假期对标)五都餐厅的营业额自新年以来一路下滑,至清明连假达到最高峰,下滑23%。合理推测估计如果疫情持续燃烧,餐饮业的衰退可能暂时还会持续一阵子。
群聚型、高单价餐厅衰退幅度更大

另外,若从金额切入,拆分成“200-600元”与“600元以上”两个群体,可以发现“超过600元”的衰退幅度大于“200-600元”,最大甚至可以差到整整一倍。
这也不难理解,超过600元的大多是较高级的餐厅或者是聚餐人数较多,在避免群聚的前提下,单价较高的餐厅自然受到比较大的影响;但消费者还是要吃饭,平价的餐厅跌幅有限,一来一往之间自然慢慢拉开差距。

同样的情况也发生在“早餐”对比“晚餐”,晚餐衰退幅度也比早餐多了近一倍。
意外发现:免疫力概念餐厅抗跌强?

另外,iCHEF也从数据中挖出一个有趣的发现,如果拉出“中式餐厅”与“韩式餐厅”,会发现韩式餐厅相当“抗跌”,中式餐厅则在清明连假的营收衰退25%。
对此,iCHEF共同创办人程开佑猜测,可能是因为消费者在疫情期间特别注意“免疫力”问题,韩式餐厅不管是泡菜、人参鸡汤等都给人相当健康的印象。
重新加坡经验,我们可以学到什么?
新加坡比台湾实施更严格的防疫措施,甚至从4月7日起至5月4日“半封城”,全面落实居家办公,非必要服务业商店和工作场所皆须关闭。
虽然iCHEF在新加坡的客户数并不多,仅有200+家,再加上风土民情可能与台湾有些不同。但iCHEF仍整理出部分也许值得台湾参考的经验:
一:内用完全消失(封城),但外带的比例大于外送
二:消费者依然偏好主流平台
三:订餐者会一次帮全家订餐,且会提早预定
四:也因为订餐者一次订餐的量变大、金额提高,未取餐的风险提高(电话订餐)