Google AdWords在2016年正式改名为Google Ads，是全球最大的搜索广告平台，提供的广告服务除了大家比较熟悉的搜索联播网广告（关键字广告）及GDN广告外，还含盖了其他多样广告服务形态，包括购物广告、视频广告及应用程序广告，共5种广告格式。
而Google Ads因应目前多样丰富的网络行为，集成既有的广告形态的同时，也进行多平台布局，除了在Google本身的平台外，还有Google地图、Gmail、Google Pay、YouTube等包含PC机、平版、手机跨平台投放，借由多样化的渠道投递文本、图片、影音广告形式，创造更多的曝光，帮广告主找到更多的商业机会。
目前Google Ads广告格式共分为：搜索、多媒体、购物、视频、通用应用程序，广告主可依想要曝光的版位选择适合的广告格式，以下内容将逐一说明：
Google搜索联播网广告（关键字广告）
最为人所熟知的广告形态，当网络用户因“需求”而产生“搜索”行为时，并且在搜索Bar中输入跟这个意图相关的“关键字”，接着Google搜索引擎将依此关键字，在搜索结果页显示广告内容，当用户点击广告，将被引导至广告主设计的到达页（Landing page），到达页一般会是品牌官网、活动网站或产品页面，借此增加品牌与产品被认识的机会。
举例说明：当天气渐冷时，担心双手干裂不舒服，因此想要擦护手霜来保护滋润双手，在搜索Bar输入“护手霜”。搜索结果页前四则将出现广告活动文案（Google会将这些广告注明“广告”两字，以标明其身份）
其中“关键字”跟“到达页”的关联性，就占了举足轻重的重要性，建议要有适合的“关键字策略”。广告主依照消费者旅程不同阶段，布局关键字与到达页的关联性，举例来说，若在消费旅程后段，消费者已大致上了解商品内容及规格，准备下单购买，则关键字的布局就不会是“护手霜推荐”这类的字词，同时其“到达页”将是销售性强的页面，让消费者可以一键下单，提高消费者意愿及冲动。
特色
- 消费者有需求而“主动”进行搜索，广告内容与消费者需求关联性高、转化率高。
- 可依地区、时段投放广告，并可设置每日投放金额上限，弹性规划营销预算。
- CPC单次点击计价，品牌、产品曝光免费，有点击才付费。
- 广告可在短时间的1到2天内上架，不同于SEO关键字优化要3到6个月时间才能看到效果。
CPC（Cost per Click）单次点击计价：当广告被点击时，Google才会跟广告主收取一次费用；因此，若广告曝光了1千次、1万次，但一次点击都没有的话，也不会产生任何费用的。Google多媒体联播网广告（GDN广告）
多媒体联播网广告，又叫GDN（Google Display Network）广告，广告素材支持JPG、GIF、PNG等格式，出现在各大Google合作的网站上，依不同的广告版位进行广告投递，常见的尺寸有300×250、728×90、300×600等正方形、横幅、直式等十几种尺寸，并通过其吸睛的内容样式展示给潜在消费者。
目前全球可投放超过200万个网站，将近70万个应用程序App，涵盖各大门户网站、新闻网站、社群网站、口碑论坛、电商购物网站等等，同时也触及全球近90%的网络用户，在台湾更是达到98%的网站覆盖率。
特色
- 精准锁定TA及潜在顾客，采用网站主题、内文、兴趣比对，可指定网站或排除特定网站。
- 多样化吸睛广告撩拨消费者需求，可采CPC单次点击计价，触及海量受众，获得免费品牌大量曝光机会。
- 不管用户使用PC机或平板、手机，多媒体联播广告都可以通过标记，对用户进行再营销及跨媒体设备关注投递。
Google购物广吿（Shopping广告）
是一种专为电商网站或有实体零售商而设计的广告形式，当消费者在网络上搜索产品关键字词时，购物广告会依据此关键字，比对带出“商品列表”广告内容，并显示商品缩略图、名称、价格、电商网站及商店名，呈现于搜索版面上容易引起消费者目光的上方位置。消费者可在搜索结果页直接浏览商品，快速抓住消费者目光，增加品牌与商品曝光机会，有效缩短购物流程。
特色
- 位于搜索结果页吸睛黄金版位，有效吸引消费者访问电商网站。
- 可在购物广告中立即向消费者展示商品信息，并直接引导至电商网站，促使消费者更容易在网站上完成转换。
Google视频广告（YouTube广告）
顾名思义就是以视频的方式作为广告推送，用户可以在YouTube以及其他Google合作伙伴网站上观看，但视频通通都要来自YouTube。
Google旗下的YouTube是大家经常访问，也是全球最大的影音平台，目前全球每个月有10亿用户在上面观看影音，其中高达50%用户是通过移动设备观看。台湾的用户每周花费在平台的时间更高达15小时，平均一天2.5小时。平台观看数高，也为品牌、产品及服务创造出最大程度的曝光机会。
TrueView流媒体内广告是最为人熟知的Google视频广告形式，在YouTube看视频之前都会先跳出广告，并且在5秒后才可以略过，这5秒也是广告主免费曝光的机会。
Google更是采用非常人性化的计价方式，用户必需要观看超过30秒，广告主才需付费，若是未满30秒的视频广告素材，则用户要看到视频结束才会算一次观看，也就是说，只有当用户真的对视频产生兴趣去观看，广告主才需付费。
特色
- TrueView弹性收费，用户可自行决定要不要观看广告，开头5秒后才可以略过广告，等于有5秒的免费广告曝光；用户看了视频超过30秒或与视频有交互时，才会产生广告费用。
- 广告可锁定潜在用户群体，依年龄属性、性别、所当地区、兴趣及喜好等条件来锁定目标受众，让品牌或产品视频与用户有更高的关联性，进而提升点击率。
Google通用应用程序App广告
若你有ㄧ款应用程序App要推广，推荐Google的应用程序广告是非常有效的方法，应用程序广告可在Google Pay商店、Google搜索、多媒体联播网及YouTube上投递，借此接触更多的潜在用户。方法很简单，只要在App Store或Google Play上架应用程序，系统会自动从商店中的应用程序说明信息抓取资料，制作出优化的广告内容，在适当的广告版位进行投放广告。
特色
系统“自动寻找目标受众”，利用应用程序商店中的信息，自动投放广告并找出最佳广告位置，无需另外自行设置关键字或刊登位置，将以App安装次数最大化为目标。
依照营销目的，找出适切广告类型，提升广告转化率
我们可以发现Google广告因应多样网络行为，让网络上的用户在YouTube浏览视频、或Google进行搜索行为、访问各大网站页面的同时，帮助品牌及商品有更多被看到的机会。而当我们了解这些广告背后的基本操作逻辑，未来便可以更精准的管理广告活动，找出适合的广告类型，提升转换。