脸书将收购GIF图库及分享平台Giphy,并集成到Instagram(IG)团队中。
创立于2013年的Giphy为网络GIF文件搜索引擎,供创作者上传GIF文件,并通过API集成到用户的App,如通信软件中,而在取得脸书及推持的合作后,增长为网络上最大的GIF动态图库之一,也成为品牌商与个人创作者的营销工具。
脸书表示,早在收购前,Giphy就有50%的流量来自脸书旗下App,包括IG、Facebook App、Messenger及WhatsApp。而在脸书带来的流量中,IG又占了一半。因而收购后,Giphy将集成进IG团队。脸书也计划进一步将GIF图库集成到IG及其他应用程序中,方便用户更容易将其图片文件集成到日常通信应用中,创作者及艺术社群常用的IG的限时动态和私信功能,可以更方便找到Giphy,及使用GIF和贴图。
脸书并未说明双方收购金额,但周五率先报道的Axios,宣称收购价为4亿美元。
脸书承诺,Giphy的图库包括现有全球的图片文件,都会持续运营,而该公司也会进一步投资开发技术,并强化和内容及API合作伙伴的关系。用户和创作者社群可以持续上传GIF文件,开发商及API厂商也可以照旧访问Giphy的API。
Giphy的收购可为脸书带来品牌商的广告收益,虽然以金额来说相对较小,但基于Giphy的线上图库地位及脸书的网络广告市场占有率,这桩交易可能引发反托拉斯法当局介入调查。
Axios报道,美国参议院反托拉斯委员会委员Amy Klobuchar认为,此交易可能影响许多依赖Giphy图库的企业,包括脸书竞争者,她已经呼吁联邦交易委员会(FTC)或司法部启动调查,而前FTC主席Maureen Ohlhausen则认为,即使因金额较小而依法不需提交当局审查的交易,也不保证可免于反托拉斯法的审视。