苹果去年上线的流媒体平台Apple TV+，在推出之际曾为自己订下专注于原创内容、不播旧片的准则，但受到新冠状病毒（COVID-19，俗称新冠肺炎）影响，这位科技巨头也不得不做出妥协。
苹果去年11月加入流媒体战局，尽管Apple TV+在内容数量上一直为人诟病，苹果仍旧坚持要打造原创内容平台，而不会靠卖座的旧剧集来拉拢消费者。2月底财报会议上，首席执行官库克更出面表示，重播旧片不符合苹果的原创精神，不会跟随竞争对手的脚步。
原创剧集断炊，传苹果正洽谈老节目弥补
根据《彭博社》报道，苹果目前正积极和片商接洽，购买经典的旧剧集或电视节目，充实内容库以和Netflix、Hulu及Disney+等在娱乐媒体界浸淫已久的大佬们竞争。
今年3月时，苹果宣布由于持续蔓延的疫情危机，已全面暂停旗下各个剧集、电影的拍摄，包括《晨间直播秀》、《基地》、《末日光明》、《莉西的故事》、《灵异女仆》、《太空使命》等众多作品。
包括《晨间直播秀》等多部原创剧集的拍摄，都因为疫情而中止。
尽管拍摄中止在短时间内，可能不会对剧集的供应造成影响，且即使苹果从未公布用户数据，在疫情期间肯定也收获不少新用户，上季度的服务营收达到133亿美元，弥补了iPhone销售下滑，硬是缴出1%的同比增长。
但时间拉长来看的话，Apple TV+内容原先就少于Netflix、Disney+、Hulu等强势平台，倘若再因疫情导致作品推出延误，没东西可看的情况下势必会导致用户出走。
除了购买旧片，苹果在添购新作品上也持续发力，消息人士指出，苹果为获得汤姆．汉克出演的《怒海战舰》上架Apple TV+，已经向Sony支付了7,000万美元，取得15年的流媒体播映权。这部电影的拍摄成本约为5,000万美元。
转化率低迷，全原创内容真是用户要的吗？
更令人关注的是，疫情过去后，苹果是否会回到坚持原创的路线，还是会继续走一般流媒体平台的道路，添购更多旧的经典作品呢？
Quibi、Peacock、HBO Max等越来越多流媒体平台都在今年参战，去年Apple TV+上线时表现就惨败同期的Disney+，竞争对手辈出的环境下，是否还有信心坚持原本的道路？
研究发现，即使Apple TV+免费送，消费者的激活率仍然不是太好。
由于内容没有Netflix、Disney+等平台丰富，有自知之明的苹果起初便走低价路线，每月订阅费用仅4.99美元，不到Netflix费用一半，推出时更宣布购买iPhone 11、iPad等新款硬件产品的用户，可免费享有1年份会员。
即使一反苹果往常高价形象跳下来打价格战，成效似乎非常有限。2月时多份研究指出，只有不到1,000万的苹果用户激活了免费赠送的Apple TV+，以及激活免费1年份会员的用户中，只有59%的人打算在到期后付费订阅。
流媒体分析公司Flixed的资料也指出，使用Apple TV+ 7天免费服务的用户中，愿意付费订阅的转化率仅28%左右。各项数据皆指出，目前的Apple TV+对人们来说兴致索然。
坚持走原创路线，不播任何老旧剧集的傲骨确实让人印象深刻，但这样的做法真的是消费者要的吗，从这次传出破例购买旧内容的消息来看，恐怕苹果自己也不是那么有掌握了。