为了让高端OLED电视抢攻主流市场，今年初，LG电子（LG Electronics）率先发布全球首款48英寸OLED电视。日本品牌东芝（Toshiba）和Sony也即将推出首款48英寸OLED电视，与LG电子（LG Electronics）正面对决，展开激烈竞争。
韩媒《BusinessKorea》报道，东芝近期在官网上公布Regza系列48英寸OLED电视。其中，48X8400型号预定于6月19日上市，并于今年秋天推出较高端的48X9400型号。规格资料显示，X9400搭载高端版图像处理芯片，且内置较多个扬声器。
报道指出，东芝的目标是通过布局中型电视来推动OLED电视普及化，中型电视在日本和欧洲市场特别受到欢迎，原因是大多数消费者的家庭空间不大，因此通常倾向购买体积较小的电视。
目前LG电子已在日本市场推出55英寸、65英寸和77英寸OLED电视，但在前10大最畅销产品中，55英寸OLED电视占其中7个。
Sony也预计于7月25日开始销售48英寸OLED电视“Bravia A9S”，目前正在接受预购。据Sony表示，Bravia A9S能够将任何内容转换为4K分辨率，包括无线电视和网络视频，并能精确控制移动图片，清除动态画面残影，清楚呈现运动赛事等快速移动的场景。
据市场研究公司Omdia预测，2020年全球OLED电视销量，将从2018年的251万台迅速增长至350万台、2022年达700万台。由于技术门槛较高，LG Display是目前全球唯一的大型OLED面板制造商。
韩联社5月19日报道，根据Omdia的研究报告，今年第一季，全球电视出货量为4,329万台，比2019年同期下降16.4%。以国家来区分，TCL和其他中国品牌的出货量年减14.4%至1,513万台；Sony等日本品牌的出货量减少26.2%，降至442万台。
相较之下，韩国三星电子（Samsung Electronics）和LG电子第一季合计出货量年增2.6%，达到1,678万台，在逆势中小幅增长，并一举超越中国，夺回全球电视出货量第一的龙头宝座。