身为实体零售王者的沃尔玛，面对电商龙头亚马逊的步步进逼终于祭出杀手锏。有消息指出，沃尔玛预计在7月内推出会员服务Walmart+，企图挑战Amazon Prime的地位。
今年2月时，就有媒体披露沃尔玛正秘密筹备Walmart+会员计划，期望借此与亚马逊在电商领域一决雌雄。起初沃尔玛预计3、4月就要公布，然而在美国大举爆发新冠状病毒（COVID-19，俗称新冠肺炎）疫情，导致这项计划不得不延后推出。
Walmart+年费为98美元，较Amazon Prime的119美元便宜，目前仅知道将包含一日到货、加油折扣及提早购买产品的项目。
在Walmart+即将上线的消息曝光后，沃尔玛股价立即上涨近7%，相对亚马逊股价下跌约2%。
在美国因新冠肺炎而大封锁期间，沃尔玛虽缴出好成绩，第一季线上销售增长74%，但在电商领域依旧远远落后亚马逊的脚步，只有其8分之1的市场规模。
尝试数年、失败多次，沃尔玛为何执意要推订阅服务？
迄今为止，沃尔玛曾尝试非常多样化的订阅服务。2018年时，沃尔玛曾推出消息购物订阅服务Jetblack，月缴50美元提供用户以类似聊天软件的方式下单购物，虽然最终在今年2月宣布停止服务。
沃尔玛也推出过“送货至冰箱”的InHome Delivery服务，用户须支付49.95美元的智慧锁安装费用及19.95美元月费，让配备镜头的送货员将商品送至家中，亲手放置冰箱内。
另外，去年沃尔玛推出的Delivery Unlimited服务，更被视为Wlamart+的前身，同样收取98美元年费，提供用户免运费的无限制杂货送货服务。先前沃尔玛也曾尝试类似Amazon Prime的ShippingPass服务，然而早在2017年就已经结束。
沃尔玛曾尝试过各式各样的订阅服务，目的全是为了在电商领域巩固消费者。
疫情期间，沃尔玛曾在4月针对防疫购物需求，发布Express Delivery订阅服务，以每月10美元的费用，提供用户2小时送货到户服务。
沃尔玛积极尝试各种订阅服务，全是为电商领域发展做铺垫，集合多项优惠的Walmart+会员服务，更是对亚马逊电商龙头宝座发起挑战。创建多年的会员制度，被认为是亚马逊电商城池固若金汤的关键因素。
2005年时，亚马逊推出Amazon Prime计划，这项计划起初被认为“太过优惠”，消费者每年只须缴少少的会员费用，即可享有免运费、快速到货等众多福利，难以带领亚马逊获利。
然而15年过去，现在Amazon Prime全球会员数超过1.5亿人，且每位会员去年平均消费金额达1,400美元，超过一般用户的600美元两倍以上。且依照最近的调查，美国高达64%成年人们有订阅Amazon Prime服务，显见其影响力。
沃尔玛与亚马逊同台较劲
虽然沃尔玛在零售市场的整体占比较亚马逊大，但地盘正被一步步侵蚀。根据《Recode》报道，Amazon Prime收拢超过半数高消费力家庭，并且逐渐向偏好沃尔玛的低消费力家庭进发，推出折扣方案吸引这些原属于沃尔玛的顾客。
外界担忧倘若这位零售王者仍未推出相应措施，即使是沃尔玛擅长的杂货领域，消费者恐怕会抵挡不住Amazon Prime会员各种优惠诱惑，进而导致顾客流失。再加上，此时也是沃尔玛在电商领域向亚马逊反攻的良机。
亚马逊在电商市场的领导地位，被认为与Amazon Prime会员的成功密不可分。
虽然迫于疫情下需求，人们在亚马逊上的消费激增，但碍于送货时间拉长、品质下滑，以及疫情期间接连爆发的员工抗争，都影响外界对亚马逊的观感。调查也显示，美国人们对亚马逊的好感已从1月时的74%降低至58%。
在美国失业率高涨，人们必须节省手头金钱的此刻，Walmart+瞄准的加油折扣等民生必需优惠也显得更为吸引人。另外，虽然沃尔玛业务不像亚马逊开枝散叶遍及影音服务等领域，他们也传出正与外部公司合作，计划将娱乐优惠也纳入会员福利之中。
沃尔玛能否借由Walmart+会员服务扳回一城，现在或许还很难说，但这项会员服务的推出，至少给予零售龙头与亚马逊在同一个擂台上较量的可能性，人们也能自行衡量，谁给出的优惠才最切合自身消费需求。
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