广告是Facebook最主要的营收来源，通过自家开发的移动广告联播网Audience Network，可让广告主在Facebook、Instagram上的营销活动推广至整个网络。然而Facebook 26日公告提醒广告发布商，苹果即将发布的iOS 14防关注工具，恐使Audience Network失效，导致在iOS平台上的广告收入缩水50%以上。
iOS 14提供用户决定是否允许App关注
今年的苹果全球开发者大会（Worldwide Developers Conference，WWDC 2020）正式发布iOS 14，不仅加入新的设计与功能，更加强隐私权政策，让用户有更多操控权限，以决定是否允许App的关注要求。
由于苹果要求App开发者必须在取得用户授权后，才能在不属于该开发者的App或网站上继续关注用户，借此提供定向广告，进一步测量用户在接收广告后的动作，以提升广告投放效益。若用户同意App的关注要求，将搜集用户信息以及设备识别码，并与第三方收集的信息结合；但若用户拒绝关注，App将无法取用设备的广告识别码。
用户能个别控制哪些App可以取得关注权限，或在iOS 14的隐私权设置，一律打开或停用“允许App要求关注”。
（Source：科技新报截屏）
Audience Network在iOS 14设备失效影响收入
于是像Facebook、Instagram等App，未来无法在iOS 14设备上直接收集IDFA（Identifier for Advertisers，也就是苹果的广告识别资料），必须先取得用户授权才行。这可能使Audience Network在iOS 14设备上失效，投放定向广告的能力受限；换句话说，部分用户将不会从Audience Network看到任何广告，其他用户则看到与他们关联性较低的广告内容。
Facebook强调，这并非他们想要进行的改变，而苹果iOS 14的升级更新已迫使这项决定即将上路。
Facebook透露尽管目前还有许多未知数，很难量化对广告发布商与App开发者的影响，但测试新的机制后，发现Audience Network在iOS平台上的广告收入下降50%以上，待iOS 14正式发布后的影响程度可能更大。为此Facebook发布新版SDK（Software Development Kit，软件开发工具包）支持iOS 14，更将制定短期与长期策略，以支持广告发布商因应这项冲击。
（首图来源：苹果）