美国流媒体影音服务市场发展兴盛，花旗（Citi）分析师看好美国市场占有率居冠的流媒体电视机顶盒企业Roku后市，预估股价有望攀上180美元，26日Roku股价飙升11%以上，流媒体影音平台龙头Netflix也连带受益，股价同样飙涨超过11%。
路透社报道，花旗分析师Jason Bazinet 25日出具研究报告，将Roku股票目标价订为180美元，较周三收盘价164.28美元仍有约9.5%的上涨空间。Bazinet认为，Roku的付费用户数强劲增长，每位用户贡献的营收也有所增加，反映美国流媒体影音市场仍在迅速扩张，而这种趋势也将使Netflix受益。
报道指出，Roku和Netflix为疫情期间少数行情亮眼的强势股，原因是新冠肺炎（新冠肺炎、COVID-19）疫情扩散全球各地，人们待在家中的时间变多，带动家庭娱乐需求急剧增长。
此外，投资银行Piper Sandler分析师Yung Kim周二也发布报告指出，美国Netflix用户大多愿意接受涨价，而愿意在疫情平息后继续订阅Netflix的用户，也明显高于其他流媒体影音服务。
Kim给予Netflix的评级为“增持”，目标价为534美元，低于周三收盘价547.53美元。
根据Roku 8月5日发布的2020年第二季财报，当季营收年增42%，达到3.561亿美元；毛利年增29%至1.468亿美元；活跃账户数年增41%至4,300万笔；衡量用户停留在平台上时间的流媒体时长（Streaming Hours）达146亿小时，较上季度大增23亿小时。
Roku 7月21日发布报告称，根据Roku最新研究发现，目前全美已有32%的家庭未订阅传统有线电视和卫星电视，并有25%的家庭表示将加入“剪线族”行列，决定退订现有的有线电视。
今年2月，Roku向投资人表示，随着新OTT（Over-the-Top）服务加入战局，加上企业大举投资制作原创节目内容，预估到了2024年，美国将有一半的家庭不看有线电视，未来10年流媒体服务将成为主流，观众数量超越传统有线电视。
周三Roku股价跳涨11.17%、收164.28美元；Netflix股价大涨11.61%、收547.53美元。今年以来，两者股价分别大涨22.69%、69.22%。