由于Apple TV+首波订阅用户的免费年约即将届满，为留住这些用户，苹果目前着重于加强Apple TV+的内容方案及宣传，因此近日找来曾在Hulu、Quibi、Disney等大型影音平台担任要职的提姆·康诺利（Tim Connolly），负责Apple TV+内容分销及伙伴关系的谈判。
苹果在上个月就针对Apple TV +会员推出了折扣幅度最大的Showtime + CBS组合订阅，并透露预计在10月发布iPhone 12之时，将另外推出大型的内容服务方案，争取在影音流媒体平台激烈的竞争之中，获得更多消费者的青睐。
康诺利过去在影音平台多半担任内容分销合作的谈判，包括主导Hulu用户免费使用Spotify服务、Hulu Live TV方案、以及Quibi广告及合作商的沟通。目前苹果并未透露康诺利的业务范畴，但从上个月苹果表明将带给用户更优惠的订阅方案来看，正是康诺利所擅长的异业合作及伙伴关系谈判。此外，市场也有传言Apple TV +内容可能将拓展至现场节目制作，对康诺利来说也并非是陌生领域。
随着Apple TV +持续拓展，苹果持续向全球影音平台挖角，包括在今年6月，苹果也从亚马逊招来Amazon Video体育内容长詹姆斯·德洛伦佐（James DeLorenzo），负责刚起步的Apple TV +体育内容。
此外，苹果也在全球各市场招募计划负责人，在内容制作上不仅能多样发展，更积极拓展与当地市场的合作，例如本月将播出的首个非英语节目《德黑兰》，力争Netflix在影音流媒体平台的地位。