无畏疫情影响，国际保健美容零售商屈臣氏选择加快脚步进军新市场，8日宣布与阿联酋私人企业Al-Futtaim集团完成独家特许经营权协议，将屈臣氏品牌引进海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）成员国，包括巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国，预计10月1日在迪拜购物中心开设首家旗舰门店，第四季再开2家分店，目标在2025年底前于当地开设100家分店。
突破亚洲、欧洲直营模式，屈臣氏携手代理商进军中东
观察到中东国家拥有不少高消费潜力顾客，以及对保健美容产品的需求。屈臣氏首次与Al-Futtaim签订特许经营权协议，是成立近180年来首见。而屈臣氏在亚洲、欧洲市场都采直营模式，例如在台湾的580家门店都是直营店，在中东却选择通过Al-Futtaim代理屈臣氏品牌。
屈臣氏预计10月1日在迪拜购物中心开设首家旗舰门店。
这是由于中东当地的文化及社会结构独特，通过与当地企业的合作，能更快融入中东市场。总部设在阿联酋国迪拜的Al-Futtaim，是中东历史悠久的贸易公司，经营领域包括汽车、金融服务、房地产及零售业，与超过200多家著名及创新的品牌合作。针对这次和屈臣氏的合作，Al-Futtaim集团副主席Omar Al Futtaim自信地说，携手屈臣氏有助Al-Futtaim进一步发展阿联酋及中东地区，成为全球顶尖的零售热点。
中东美妆市场增长快，屈臣氏目标2025年前开分店100家
屈臣氏也披露布局中东市场的进度，10月将在迪拜开第一间旗舰门店，并同步推出屈臣氏网络商店、手机App Watsons UAE以及屈臣氏宠i会员计划；今年第四季将在迪拜节日城及阿联酋购物中心开设两家分店，并于2021年进驻沙特阿拉伯，预计2025年底前，在当地开100家分店。
屈臣氏集团董事总经理黎启明提到，“中东地区是全球美妆产品需求增长最快的市场之一”，看好Al-Futtaim拥有丰富零售品牌管理经验，希望通过合作为当地顾客带来新的线上线下购物体验，以及最新保养及美妆品牌。
屈臣氏集团董事总经理黎启明(左) 与Al Futtaim集团副主席Omar Al Futtaim (右)于一月签署协议，将屈臣氏引进海湾阿拉伯国家合作委员会(GCC)成员国。
中东的美妆市场到底有多大？市调机构欧睿国际曾预测，中东市场是增长最快的美容市场，未来五年以6.4%的年复合增长率，于2020年达到254亿美元产值，高出全球平均增长规模，香水、护发、护肤产品为三大畅销品。
中东市场的美丽商机也吸引其他企业进驻。韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团于2017年与中东最大零售企业Alshaya集团签署合作协议，进驻中东市场并引进美妆品牌ETUDE HOUSE；跨境电商草莓网也在今年5月深入中东市场的阿拉伯联合酋长国，首月业绩就达港币100万元，随着全球最大国际保健美容零售商屈臣氏也涉足中东，让这块市场变得更加竞争。